2022中国性能车用户需求洞察报告

2021年，市场终端销量同比回暖，但早在2020年，扩展性能车市场就已经提前开启了预热，实现了同比增长。这市场推出了与越来越多的运动型产品，以及日益增长的用户需求都有着直接的关联。由市场销量结构可以明显获悉，扩展性能车的销量占比逐渐走高，挤占了部分非性能车的市场份额，消费者对车的要求不再仅仅是代步，更是对性能的追求，是彰显个性的生活方式。

报告背景

之所以聚焦“性能车”，是因为洞察分析了兴趣消费的崛起趋势后，当我们再进一步追问：“兴趣+汽车”的产品落点是什么？

一个答案自然而然地跳了出来——性能车。

于是，我们以性能车为锚点，从产品角度反向出发去洞察用户，非工具向购车用户的形象更加立体了。

我们追问的缘由是什么？

所有中国汽车从业者一直在尝试回答这个问题：中国车如何品牌向上？

海外品牌在问：需求升级的中国用户，未来究竟会喜欢什么样的高附加值车型？

中国汽车市场，已经在肉眼可见地走向更加细分、需求多元化的时代，恐怕也将是品牌层级流动加剧的时代。

“我”挑战得艰辛，“他”守插之艰难。

市场干变万化，唯一不变的成功准则，是想用户之所想。

在《中国汽车潮流观察》第四期报告中，汽车之家研究院再次汇集汽车行业内外部顶尖专家，凭借庞大的用户基盘和大数据分析模型，去倾听和读懂汽车用户：用户想“玩”的，到底有哪些？

核心观点

市场趋势

• 扩展性能车快速崛起，三年销量实现近乎翻倍的增长；
• 新能源性能车崛起，扩展性能车市占率突破25%；
• 消费者购车愈发理性，追求性能的同时也更考虑实用。

配置发展

• 随着SU和新能源性能车的加入，座椅开始更追求舒适；
• 运动驾驶模式近乎标配的时代，中国起步晚却后来者居上；
• 中国品牌新车HUD标配率快速增长，已接近海外豪华品牌。

关注洞察

• 性能车是年轻人的“专属潮流”，更是老司机梦想的“大玩具；
• 新能源性能车热度空前，关注度已接近50%；
• 用户关注回归产品，更在意车辆本身过硬的性能素质。

消费偏好

• 六成以上关注用户考虑购买性能车，不仅爱看更想拥有；
• 高收入群体喜欢一步到位，要么买性能车要么买跑车；
• 新能源性能车成为中年人的“新欢”，兼顾家用是王道。

报告目录

1.性能车市场趋势及发展

• 性能车的定义与分类
• 能车整体市场销量趋势
• 分品牌类型销量趋势
• 分车型级别销量趋势
• 分能源类型销量趋势

2.性能车市场趋势及发展

• 性能车整体配置趋势
• 性能车分项配置情况

3.性能车用户关注趋势

• 性能车用户整体关注偏好
• 性能车用户新能源关注偏好
• 性能车必备性能关注偏好
• 性能车用户品牌关注偏好
• 性能车用户内容渠道偏好

4.性能车用户消费偏好洞察

• 性能车用户购买意愿
• 性能车用户支付意愿
• 新能源性能车用户购买意愿
• 性能车用户购买决策因素
• 性能车用户配置偏好

5.总结与建议