2022年食品饮料行业营销洞察

QuestMobile数据显示，作为基础消费行业，食品饮料增长态势稳固，尤其是“暑热+电商”推动，3月到7月，粮油食品、饮料、烟酒消费均保持高位运行，其中在6月份，三者分别达到1580亿元、287.4亿元、426.3亿元；从各年龄段来看，休闲零食已经成为19到35岁年龄群体最关注的品类，排行老二的，19-24岁为方便食品，25-30岁为饮料（咖啡为第三），31-35岁为咖啡（咖啡为第二），也就是说，在25-35岁年龄段市场，咖啡消费习惯已经养成。

• 包装食品：品类投放集中化实部广告王格局高相对稳固。乳制品营销资源持续集中，借势综艺P营销活跃。
• 饮料冲调：广告主抓住暑期重要营销窗口捆绑明星和代言人，增强与消费者连结。
• 酒类：节日营销特征明显绑定热点营销窗口期。

硬广和品牌光仍为主流广告投放形式。综艺赞助，短期获取高曝光，触达圈层人群。直播电商仍有品类洼地，品牌商品绑达人更易实现销售高效转化。口味创新、包装创新成为营销卖点。