2022年中国进口消费市场研究报告：迎开放，向未来

德勤中国和天猫国际联合发布《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》，指出消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。后疫情时代，进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势，消费者除了回归家庭与自身需求外，也更注重商品实际价值与专业性，而消费元宇宙将为进口零售商家打开新增长机遇。

一、中国持续开放助力优质进口消费品持续增长

1、中国市场领先全球经济复苏，消费对经济的拉动能力显著

• 消费复苏进一步提升了中国经济活跃度，为世界经济复苏注入重要动力；
• 2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，成为保持经济平稳运行的稳定器跟压舱石。

2、中国进口消费规模持续扩容

随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量；全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。

3、进口必选和可选品类消费保持韧性

• 回顾过去三年中国各类进口消费品数据，中国进口消费仍然保持了较强的韧性；
• 后疫情时代，出国即时性消费减少的情况下，海淘消费者更期待生活中的新意感，且对于运动装备、护肤、母婴、宠物、数码产品等多个进口品类的表现出明显的偏好。

二、疫情时代的进口消费者洞察

1、疫后消费回归家庭与自身需求，推动进口运动和美妆/个护品类快速增长

• 自我兴趣投资和户外社交需求增加，推动进口户外用品销量快速增长；
• 消费者居家场景的增加，催生精细化美妆/个护和专业级保养需求，并推动销量快速提升。

2、科学育儿观指引下，母婴消费者更注重商品实际价值与专业性

在科学育儿的指引下，新一代年轻父母希望给孩子更好的，且愿意尝试母婴育儿新品类。范围涵盖进口婴幼儿洗护、喂养、营养及孕期用品等多个品类。

3、后疫情时代的养生：全生命周期健康关注突显，从身体到心灵的健康需求增加

• 高质量养生趋势下，关注健康与美的功能性食品开始受到消费者的青睐；
• 悦己仪式感提升居家体验，以精致生活进行自我疗愈。

4、独居群体不断增加，消费者对陪伴和情感的需求越发强烈

伴随着代际价值观的差异化以及家庭户规模不断缩小，独居群体快速增加。随着中国消费者开始寻求更多独居状态下的生活娱乐方式，数码产品和宠物消费需求快速提升。

5、消费者关注环境气候与绿色空间，参与意识凸显

• 消费者对环境责任意识的持续提升助推进口二手电商消费；
• 中古潮奢走向火热，循环时尚成为潮流。

三、数字化运营助力海外品牌精耕未来

1、数字化运营提升海外品牌在华竞争力

在数字化的助力下，品牌将快速提升海外品牌声量和业绩，并最终实现覆盖全域的精细化运营。

2、消费元宇宙或将成为进口零售商家发展新机遇

AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展，将率先开启消费元宇宙的实践，亦成为进口消费元宇宙发展着力点。