小红书2022年饮料行业用户洞察报告：灵感“入口”

报告显示，平台上聚集了大量年轻、高线城市的饮品饮料用户。

• 饮品饮料用户覆盖面较广，兼顾学生党和职场人。
• 对于饮料/饮品内容，用户既爱博主的专业，也爱普通用户的真实。
• 用户喜爱真实、有个人特色、有创意的饮料内容博主。
• 用户喜欢看普通用户的饮用感受、产品评测及自制新喝法。
• 博主、普通用户对用户的种草饮品饮料有较大影响力。
• 饮品饮料内容，对用户有极高的种草影响力与价值。
• 购买饮品饮料前，先到首页看一看已成为用户习惯。
• 8成以上的用户，看到饮品饮料产品不超过7次就会产生购买需求。
• 近6成用户认为饮品饮料内容可以提升品牌好感度。