小红书平台2023夜间营销数据洞察报告

对于当代年轻人来说，白天的8小时需要献给工作、学习和社交，夜晚时光才真正属于自己。“下班后开始新的一天”，越来越多人开始认同这个概念，告别“报复性熬夜”，重新掌握晚间生活的方向盘，多样化的生活方式也因此孕育出了庞大的夜经济市场。

千瓜数据显示，2023年1-7月，“夜晚”相关商业笔记互动总量已破10亿！同比2022年，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%，夜间场景商业潜力飙升！

本期千瓜推出《千瓜2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）》，围绕七大行业（美食|家电数码|美妆|个护|家居|保健品|旅游），从夜食、夜游、夜护三方面，进一步探索消费与内容趋势，更好地帮助品牌挖掘夜间营销价值，拓展消费新场景。

一、夜间营销趋势与概况

笔记数增长超318%，夜间场景种草潜力飙升；

调研美食、家电数码、个护、美妆、家居、保健品、旅游七大行业，2023年1-7月种草笔记中，内容提及夜间相关笔记占比达68.34%，高出日间相关笔记2倍以上，夜间相关商业笔记较去年同期大幅提升，笔记数增长318.66%，互动量增长121.21%。

覆盖「衣食住行用」，夜生活形态丰富多元。

千瓜观点，当代年轻人白天忙于工作，认为下班后的时间才“真正属于自己”，白天搬砖打工，晚上享受生活，夜晚是他们“全新的一天”。生活重心向夜晚转移，激发出新潮、多元的“夜生活”形态和消费活力。综合行业笔记数据来看，夜生活形态可划分为三个部分：夜食、夜游、夜护，品牌或可就此进一步挖掘夜间消费的核心需求与痛点，以及不同人群在晚间的潜在需求，拓展更多生活细分场景。

二、夜食

“放纵、自律”齐头并进，解锁深夜饮食AB面；要实现破圈种草还需扩大视野，围绕不同人群的关键词精准种草；

“微醺场景”跻身TOP10，日咖夜酒成「续命哲学」;

微醺场景为消费者开辟了一个缓解疲惫、释放压力的治愈场所。品牌营销时，在内容打造上，需要注重氛围感的构建与情绪价值的传达；在达人布局上，可选择投放家居、美食博主，传递生活美学的同时软植入产品。

三、夜游

夜间出行半径缩短，“广场、户外、周边、公园、夜市等”轻户外运动兴起：骑行、运动、逛街、散步。

文旅消费潜力释放，地域特色夜生活受追捧。

四、夜护

“夜护”互动增长高达六倍，“从头到脚”需求进阶；

开垦细分领域的新品类和新产品，有望占领市场高地；

“沉浸式”互动笔记量大，并衍生新内容形式；

床头经济崛起，助眠、美容、养生、疏压等四大核心需求释放。

五、商业推广建议

随着多元的生活方式由日间向晚间延伸，市场或将迎来新的消费机遇，千瓜从三大方面为品牌总结营销推广建议：

夜食：根据晚间进食的“放纵”与“自律”两大特点，美食、家电、保健品行业需要扩大种草视野，实现不同人群与场景渗透；同时，微醺场景潜力巨大，且不局限于美食，相关行业均可借势，通过晚间氛围感的打造，撬动更多潜在的消费者。

夜游：随着户外与生活场景的边界变得模糊，美妆、户外运动、服饰、数码品牌需要抓住日间与夜间、山野与城市户外活动的差异化需求，有针对性地提供不同场景下的轻量化户外解决方案；同时，在出游热度高涨的势头下，相关品牌可以布局极具地域特色的夜间文旅场景，抓住流量红利期，助力品牌获客增长。

夜护：个护、家居、保健品行业，在产品研发方面，抓住个护精细化、全身化趋势，瞄准细分领域的新品类和新产品，以占领市场高地；在内容打造方面，紧抓痛点，强调身体局部细分需求，调动感官，激发用户购买欲望，绑定场景，实现睡前多元需求覆盖。