2022年企业直播发展与应用研究报告

报告摘要

2022年，企业直播进入全链路发展阶段。

随着直播应用不断深入，直播与企业业务结合得愈发紧密，成为撬动企业业务增长和扩大品牌影响力的重要推力，企业对直播品质提出更高要求，高品质直播需求推动企业直播走向全链路发展阶段。

直播服务商由单纯的技术服务商向运营服务商转型，全链路直播运营服务具有优势。

全链路服务就是直播服务商将“产品、技术、服务”整合为一个闭环，为企业客户提供一站式综合直播运营服务。为适应快速迭代的市场需求，越来越多的直播服务商将战略定位由产品技术公司调整为运营服务公司。除了单一的直播产品，能够深刻理解行业痛点和用户需求，构建全链路直播服务能力，提供差异化运营服务，成为直播服务商在竞争中脱颖而出的关键。

融媒体时代，视频与直播深度融合，直播服务商通过运营服务帮助企业打通视频与直播体系。

融媒体时代，流量入口分散，企业通过搭建数字化内容矩阵，实现多渠道引流，分散运营风险，协同放大宣传效果。其中，打通视频与直播内容矩阵，让视频与直播相互助力，相互促流，成为企业高效获客的新玩法。

VR/AR/MR等新技术将成为企业直播互动革新的源动力。

VR技术用于模拟虚拟世界，AR技术将虚拟世界叠加到真实世界中，MR技术则更进一步，让虚拟世界和现实世界实时交互。目前，MR直播已经在汽车、科技、营销、年会、活动等对视觉呈现要求较高的行业和场景中得以应用。未来，随着MR直播技术进一步成熟，MR直播将会应用至更多企业直播及个人主播，成为直播应用新趋势。

此外，元宇宙、数字人、虚拟直播、XR等前沿技术在直播中加速落地应用，掀起企业直播创新浪潮，通过打造虚拟与现实融合的全新互动场景，让观众在充满科技感和未来感的视频直播感受到沉浸式的细腻动态体验，将极大增强用户信任与关注兴趣。