2018中国数字营销行动报告

2018年3月30日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势，分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分，对2018年的数字营销行动提出了系列对策。

该报告从2013年开始每年发布，至今已是第6年。

回首2017年，数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索，消费升级跨越地域和阶层局限，广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面，IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。

《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》内容摘要：

人口红利的新引爆点

现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模红利都趋于饱和？HDMR从网络数字环境中的消费心态与行为变迁，洞察消费中蕴含的新原力。

未来如何而来

短视频、小程序、IP、网红MCN……这些爆红的营销概念，应该跟进？还是应该观望？面对区块链、人工智能等新技术的未来图景，每一个重大突破都可能引发连锁反应，开启一大片新地图，又该如何思考与行动？

随着各种粗放型“红利”的消逝，唾手可得“低垂果实”的时代已经过去。但这只是序幕，未来正在到来。面向数字营销的新纪元，HDMR归纳了2018年的12点机会与挑战，并为广告主和营销人贡献了12条行动指南。