2022时尚饰品核心品牌洞察

市场部分总结

2022年1至6月，时尚饰品重点品牌中，T400在李佳琦直播的带动下出现明显涨幅，但尤目、巴巴玛、曼谷银品牌销售额均有不同程度下降。

时尚饰品重点品牌中项链均为核心品类，其对公司的销售帮助较高。戒指、手链/脚链、耳饰也有一定的销售额。

材质方面，重点品牌的时尚饰品多以钛钢、银饰为主，会镶嵌人工宝石、错石等。

重点品牌热销产品主要为项链产品，直播带货、节日新款更为热销。产品主要外观设计、造型、工艺，材质并非时尚饰品的核心亮点。

消费者部分总结

重点品牌的社交推文中，外观设计、时尚饰品的品类和营销属性出现次数较多。而在电商评价中，消费者对产品的外观设计、质量等方面更加重视。产品造型更有特点，新款的产品更加受到电商消费者追捧。尽管时尚饰品的价格大多在干元以下，但消费者仍对产品尺寸、成色、质量有较高的要求。

人群方面，年轻女性或为重点品牌的目标客群。巴巴玛主打无性别风格和情侣款，使得其在人群定位上有一定差异。在电商消费者评论中，女性仍为核心群体，但年轻女性和年长女性的购买行为均有出现。产品可以向活泼可爱或成熟华贵方向渗透，以触达不同年龄客群。

需求方面，电商平台消费者认为产品质量和佩戴不便是最主要重要问题。由于价格和成本的原因，时尚饰品大多尺寸较小、较细、重量较轻，这加大了佩戴的难度。此外，消费者对产品的性价比和材质也有要求。

传播方面，即便是重点时尚饰品品牌，其市场热度依然偏低，难以与国际知名珠宝品牌相比。提升品牌知名度，加大宣传力度，突出产品设计优势是品牌扩大销量的重要方法。