2019天猫艺术品线上消费趋势报告

本报告旨在分享艺术审美走进生活、电商平台培育艺术消费新兴人群的趋势。

本报告中艺术品定义为艺术家作品相关商品，包含艺术家原作、衍生品、及周边产品：

• 艺术品：艺术家原创作品，真迹。
• 艺术衍生品：艺术家作品的复刻品，带签名，一般限量发售。
• 艺术周边产品：艺术家作品的复制品，或印在其他物品上的产品。

数据来源：

• CBNData消费大数据：分析主要涉及装饰画、摆件等家居饰品，圈定含艺术家人名的商品。
• CBNData线上调研：2019年3月在手淘平台推送问卷调研，向过去一年家居饰品品类有过浏览/收藏/加购/收藏行为、且在任意渠道购买过艺术品的消费者投放问卷，并对年龄、城市级别等做了限定。有效样本量N=1,200。

报告节选：

近年国民生活日渐优渥，精神文化的消费需求日益强烈

过去五年我国居民人均可支配收入保持稳定增长，国民生活水平不断提高，孕育消费潜力；同时，文化消费环境和消费满意度指数逐年上升，反映出社会中精神文化消费的重要性提升，居民文化消费环境在逐渐改善，民众从文化消费中的获得感和幸福感在增强。

艺术场馆及展览活动增多，大力推动消费者对艺术的了解认知

我国美术馆数量正在逐年增加中，公立及民营美术馆的崛起大大丰富了中国的艺术生态，为更多展览的开设创造了条件。线下展览是消费者接触艺术信息的重要渠道，尤其对于一线城市居民，看展的重要性已与阅读不相上下。

大众艺术品消费时代来临，艺术消费的形式越来越多样化

随着大众审美需求的发展，以及博物馆商店、艺术购物中心、艺术电商等新兴产业的涌现，艺术与商业的界限被打破，越来越与生活融为一体，促进生活艺术化和艺术生活化。