2022下沉市场新能源汽车用户消费行为洞察报告

日前，懂车帝联合中国电动汽车百人会发布《下沉市场新能源汽车用户消费行为洞察报告》（以下简称报告），对三线及以下城市新能源车的用户画像、购车行为、消费趋势进行研究分析。

截至2022年6月底，全国新能源汽车保有量达1001万辆，占汽车总量的3.23%。“十四五”节能减排综合工作方案提出到2025年，新能源汽车新车销售量达到汽车新车销售总量的20%左右。目前，新能源汽车发展已经超过预期，2025年规划中新能源汽车销量占比20%的目标将提前实现，2025年、2030年占比将分别超过35%和50%。

报告指出，下沉市场用户在选购车辆时，对新能源汽车的选择比例高于一二线城市，过去一年懂车帝下沉市场新能源汽车线索量增长超过90%。相比一二线城市用户对外观内饰、前沿技术的关注，下沉市场用户更关心参数配置和车型价格，对15万元以下车型青睐度较高。

过去3年下沉市场新能源车销量占比不断提升，但仍低于一二线地区，市场空间广阔。下沉市场用户整体家庭年收入普遍在30万元以下，新一轮下乡政策对无车用户影响更大，40岁以上以及有娃群体是主力消费群体。此外，五至六线城市新能源用户增速最快，女性用户占比明显低于一二线城市。

在了解新能源车信息时，下沉市场用户更偏爱短视频和内容互动，近半年短视频阅读量增长近90%。除了汽车垂媒，该群体对品牌官网和朋友推荐两大渠道更加信任。选买车辆时，参数配置、车型价格是影响下沉市场用户购车的最主要因素，15万元以下车型选择最多。用户更倾向选择传统及合资新能源汽车品牌，国产和新势力在低线城市的认可度还有待提升。而在影响购车的主要顾虑中，下沉市场用户普遍关注电池续航、充电问题，对维保、配套、价格、性能的关注度也高于一二线城市。