2022年中国年轻人群运动发展白皮书

近年来多项政策促进全民运动、体育消费、体育产业等方面的快速发展。从微观角度来看，居民人均体育消费显著提升。同时，健康越来越受到年轻人的重视，他们开始更加注重日常运动与健康管理。在体育项目方面，篮球、羽毛球等传统项目仍旧受到大众欢迎，滑雪、户外露营等小众运动项目也逐渐受到年轻人追捧。

《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》深入分析了中国年轻人群运动发展现状，了解年轻人群对运动态度变化特征以及参与若干热门运动的心智变化历程，挖掘年轻人群整体运动消费特征，分析年轻人群对国潮运动品牌的行为及态度，探索中国年轻人群体育市场发展潜，并对未来运动产业发展趋势进行展望。

核心观点

体育运动产业发展现状

“十四五”规划中明确提出在2035年建成体育强国，体育产业建设规模有望在2025年达到5万亿元。近年来多项政策促进全民运动、体育消费、体育产业等快速发展，居民人均体育消费水平也显著提升。同时，越来越多的年轻人开始重视日常运动与健康管理。

年轻人群整体运动特点

每周定期运动，保持良好的运动习惯是年轻人的生活常态，他们会通过购买专业装备、参加专业培训等方式来提升自身的专业性，在他们看来，“玩的专业、精通”是一种生活态度和向上的精神力量，但是运动专业资源的不足成为年轻运动爱好者一大困扰，未来需要更多体育服务机构去填补这一缺口。

热门运动发展特点

年轻人喜欢的运动有篮球、足球等球类运动，也有健身、瑜伽等健康管理类运动，和滑雪、户外露营等休闲型运动。篮球大众参与度高，篮球装备和培训消费火热；滑雪方面，大众参与的专业度不断提升，但雪具消费是大头；露营方面，用户更看重这项运动所带来的社交与户外体验感。

运动品牌发展特点

当代年轻人在消费时更加认准国产运动品牌，以李宁、安踏、鸿星尔克、特步为代表的品牌让人们对于国潮运动品牌形成了产品质量好、有文化底蕴、专业的印象。品牌也根据年轻一代的消费特点，不断地加强自身的技术实力与产品设计感。

未来年轻人群运动发展趋势

年轻人群运动类目及需求的多元化促进运动培训进一步分化，自主化、智能化的运动装备会带来新的体育消费潮流，同时，群众体育赛事也在不断规范化、品牌化、精致化。未来，在体育运动产业蓬勃发展的趋势下，集合各类型体育产品和服务的一站式平台，将缔造体育运动行业新生态。