2022女性品质生活消费趋势报告

持续两年的新冠疫情，正以前所未有的方式改变着我们。埃森哲调研显示，与全球消费者（50%）相比，更多的中国消费者（57%）认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯。

德勤调研显示，自疫情爆发以来，人们面临的工作和家庭责任成倍增加，女性承受的压力增大，离开职场的女性数量创历史新高。面临来自家庭与职场双重挑战的她们，也促使女性意识继续觉醒。

过去一年，更多女性权益得到重视，涉及职场平权、女性人身安全、女性健康保障等话题热度居高不下。从演员、作家到运动员，女性楷模的形象与传递的价值观也越来越多元。女性正在以更加响亮、鲜明且有底气的态度，突破自我，丰富人生体验。

日前，第一财经商业数据中心发布了《2022年女性品质生活消费趋势报告》，希望对行业内外相关人士理解女性消费有所帮助。

报告观点

“轻”养生：代糖产品、植物基产品（如坚果/燕麦原料的植物基饮料）、即食滋补品（如零糖黑芝麻丸）广受女性人群青睐。

“懂”护肤：食补与外用并举，口服美容补充剂形态涵盖口服液、 胶囊 、 冲剂 、 果冻等，其中软糖型产品增速较高。针对外用护肤品，逾七成女性消费者在购买护肤品时受产品成分因素影响。

“悦”自我：香氛渗入女性生活的方方面面，中性备受关注。且香氛消费不仅局限于彩妆香水品类，以香氛为卖点的沐浴露、洗发水及护手霜等个护家清产品同样受女性关注。

“精”养娃：围绕功能性需求细分、场景消费精细化、目标人群细分等维度的母婴洗护产品越来越受到妈妈们的青睐。此外，女性养宠理念更为科学精细，对宠物保健重视度高，维生素、益生菌、微量元素及钙元素是主流宠物保健品营养元素。

报告启示

针对女性的选品策略：食品品类中，关注代糖产品、植物基产品、口服美容补充剂等；日用品中，关注功效性护肤品、香氛类个护家清产品；母婴品类中，关注细分型母婴洗护产品；宠物品类中，关注宠物保健品。

针对女性的沟通策略：当代女性感性与理性并存，良好的沟通渠道可起到针对该类人群运营的事半功倍的效果。例如，针对护肤品、母婴产品、宠物产品等，商品可以以不同功效、消费场景、适用人群为卖点做分类，满足不同细分需求。