2021年05后消费圈层研究报告

本报告由头豹研究院联合无锋科技发布。05后作为Z世代中年龄最小的一个群体，其成长历程与互联网爆发高度重合，在性格特点和消费方式上与其他Z世代人群形成了一定的差异。由于其生长于经济高速发展的时代，因此一二线城市部分05后已初具消费能力，且已养成了包括线上购物在内的多元化的购物习惯。未来，随着这一部分新兴力量的不断成长，会成为社会消费力量的新的中流砥柱。

过去几年，Z世代群体已经对商业产生了巨大的影响。他们成长于经济高速发展的时代，物质条件更加充裕。随着这一代人的逐渐成长，“Z世代”开始占据消费影响力的主导地位。据数据显示，中国Z世代人口规模已超过2.5亿，约占总人口的18.5%。按照年龄段分，Z世代可以分为95后、00后及05后，05后作为“Z世代”中最小的一个群体，数量约8,000万，其受互联网影响最深，在行为认知和消费习惯上与其他“Z世代”形成了一定的差异。

由于出生于互联网爆发的时代，05后的成长经历与互联网的发展高度重合，因此05后在消费时更在意社交的内在需求，基于文化的认同形成不同的社交及消费圈层。同时，社交互联网促使分散的大众聚合和分裂，形成具有高度文化和兴趣认同感的细分群体，使得圈层经济成为当下经济的主流风潮。在这种社交性圈层经济下，用户不仅是消费者，也是生产者和传播者，对媒介的主动选择和操控能力明显提升。