QuestMobile2022儿童经济洞察报告

有孩家庭中90后父母占比逐年递增至近三成，人群结构变化同时带来线上消费本质变化

QuestMobile数据显示，随着二孩、三孩政策放开，截止到2022年4月，有孩（0-18岁）人群中，80后占比53.9%，过去四年基本维持稳定，变化最大的是90后和70后，其中，90后从2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后则从26.9%下降至16.1%，近乎对调了。

这带来了很多本质变化，例如，90后有孩人群一线、新一线、二线城市占比接近50%，而70后有孩人群，三四五线城市占比超过6成，同样有对调的态势；同时，90后是互联网原住民，相比70、80后关注工具性（资讯、汽车、理财等）应用，90后广泛使用生活多元应用，必然会带动儿童经济线上化转移；此外，这种变化，必然影响线上消费能力，2022年4月，有孩人群月线上消费能力千元以上用户占比69.9%，近五年增长了5.9个百分点。

这些变化，也对互联网应用、平台的使用带来了改变，同样是关注成长生活中的购物、饮食、健康、教育等元素，90后对潮牌、减肥瘦身等更关注，80后则更关注性价比，70后往往倾向选择超市门店的线上平台……