2022移动互联网母婴亲子行业研究报告

报告观点

1. 移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高；
2. 母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，亲宝宝的覆盖度和用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝宝月均DAU远高于行业内其他应用；
3. 亲宝宝用户粘性表现出色，用户人均单日启动3次，中重度用户占比超五成；
4. 在母婴内容和商品的选择上，对比短视频、内容社区等其他互联网平台，用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息；
5. 母婴行业纯线上电商玩法后继无力，用户规模持续下跌，母婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展，构建完善的平台内容生态，打造闭环化营销场景。