2021“小红薯”鞋服品牌夏季营销报告：从颜值刺激到多维创意的高速跃进

衣、食、住、行作为国人日常生活必不可少的四大部分，促发了相关行业的成长与变革，近年来新锐品牌不断涌现，尤其是新鞋服、新食饮两个门类，作为“快”消费行业的典范，通过社交媒体平台快速成长，加速新产品/新品牌GTM进度。

鞋服品牌近几年在社交媒体平台中通过颜值视觉影响、产品质感攻略、穿搭风尚指南等方式，引领新潮流，创造话题流行，尤其在“颜值即正义”的小红书平台中，品牌营销推广时在追随潮流之余，更应抓准年轻人喜好，创造易于在年轻人中发酵的流行文化，做流行的先锋者。

通过对2021年夏季（6-8月）小红书平台内鞋服/时尚/穿搭类内容的研究，我们发现三个较为明显的信号，供鞋服类品牌参考借鉴：

1. 成熟品牌内容声量及内容饱和度较为稳定，白牌厂商、小品牌需通过持续曝光来完成自身品效兼收的目标；
2. 目前鞋服行业虽内容丰富、类别多元，但品牌商业笔记内容互动力明显不足，仍需挖掘新创意点激发粉丝讨论，通过内容粘性构建品牌稳定发展的根基；
3. 鞋服品类热门内容形式主要以视频为主，占比偏高，全方位立体化的呈现表达，更利于展示内容/产品/品牌优势。