2021年中国文博IP商业化研究报告

如今中国博物馆产业正值重大历史转折期，近年也可以看到博物馆不断“出圈”，展现出良好的产业融合性，各行业与博物馆的跨界合作也呈现出了巨大的商业潜力，本次报告主要分析中国博物馆产业在逐渐拥抱商业化的过程中出现的新发展机会，并且伴随互联网对行业渗透率的加强，也出现了多种新技术赋能博物馆产业发展的新模式，因此本文将重点分析新经济下，中国文博 IP 跨行业融合发展的新机会。

报告摘要

行业背景：近年我国政策逐渐放开对博物馆商业化的限制，持续刺激和支持文博产业化发展，同时伴随数字化技术发展、知识产权保护力度增强、居民文化消费能力提高等因素，我国文博产业迎来新的发展机遇。

商业化模式：本文主要聚焦四类主要的文博IP商业化模式，其中文创产品以颜值为基础，以共情力为长期价值，在电商加速发展的同时，重点布局场景化消费；文博节目平衡娱乐与专业性，创新商业变现模式，延长IP生命力，实现IP价值多次跃升；博物馆教育承接普惠式场景化教育，第二课堂规范博物馆教育健康发展，多学科拓展，有望打造新素养教育；展览服务突破空间限制，创新多元盈利模式，科技赋能场景化布展创意，优化用户体验。

评价体系：IP能力值、产品开发力和销售能力是文博IP商业化的核心能力指标，但由于不同模式的发展阶段和发展方向差异化明显，故在各核心指标的细分维度上进一步拆解，为行业发展提供参考。

未来趋势：展望未来，供给与需求双向提升，将共同加速文博行业爆发拐点；发展复合型博物馆业态，打造新型城市第三空间将成为行业的重点方向；未来不同模式下都将加速构建IP符号，打造各自特征鲜明的差异化文博IP；为优化产业结构，未来需要整合行业资源，统一IP出口，打造产业平台。