2021巨量引擎游戏内容生态白皮书：夏日游光

游戏作为线上娱乐的重要组成部分，成为年轻人社交、兴趣、休闲娱乐需求释放的新场所。2020年，特殊背景下，游戏是受影响较小的行业；加之5G商用的启动，云游戏、AR/VR游戏等各类新的产品体验进入市场，游戏行业将迎来技术变革带来的新机遇；与此同时，多元的娱乐消费不断争夺着用户时长，游戏行业内外部都面临激烈的竞争。

游戏内容相对于游戏而言，学习成本和消费门槛更低，受众也因此更广。围绕游戏产品体验衍生出来的段子、技能解说、片段赏析等内容形式一度吸引着诸多游戏用户和外围观望的潜在用户。随着短视频娱乐平台的崛起，越来越多的创作者根据市场需求，围绕游戏IP、游戏玩法、游戏故事背景、游戏同人文化等进行创意制作，游戏内容日渐多元。此外，短视频平台海量的用户基础和良好的社区氛围，也使得用户本就强烈的游戏内容消费需求进一步被激发。

旺盛的内容消费需求，激励着创作者积极投入，创作者独特的创意与优质的内容吸引着用户的参与。高质量、高粘性、高活跃度的游戏内容消费生态逐渐形成。过去一年，抖音、西瓜、今日头条等平台的播放、互动等各类内容消费指标，以及游戏内容用户、创作者数量、创作者活跃度等均呈增长趋势，这为游戏行业获客和营销创造了良好的条件。

企业号作为企业的官方短视频账号，是企业通过内容精准获客、维系用户关系、塑造企业形象、沉淀私域流量的重要阵地。抖音上，游戏相关企业号数量持续增长，截至2021年5月，已有超过3万个游戏行业企业号通过游戏内容与用户建立连接，并通过直播创造新的流量。未来，企业号必将成为游戏企业新的营销阵地。

本篇报告，我们从游戏内容消费、游戏内容用户和创作者三个方面分析抖音、西瓜、今日头条等平台游戏生态现状，为从业者了解游戏内容营销趋势，把握游戏内容营销的机遇，制定营销决策提供参考。炎炎夏日，我们希望这份报告，能给游戏行业从业者带来生机与活力。