2020年度电竞营销行业报告

日前，针对收到的五千多份电竞用户调研反馈，凭借行业研究平台电竞报告、对行业的洞察以及各位电竞用户热情参与的问卷调查，九九研究院联合人民电竞智库完成并发布了《2020年度电竞营销行业报告》。

报告总结了目前中国电竞市场整体发展状况，对电竞的市场、用户人群、发展格局、前景、经典案例分析以及商业化价值角度进行解读，以供业界参考。

一、电竞市场分析

2020年全球电竞市场略有下降，但中国市场保持着6%的年复合增长率，高于全球水平。目前，中国是世界第一大电竞市场，各地相继颁布扶持电竞发展的政策，推动电竞商业化发展是保障其未来市场收入增长的必要手段。

二、电竞人群画像

全球电竞人口规模持续增长，中国是这一数字贡献最大的国家，目前中国电竞用户规模已超过4亿。从数据显示来看，电竞赛事是刺激电竞用户增长的核心因素之一，直播平台成为电竞用户获取电竞信息的主要渠道。

三、电竞用户在线问卷调查

根据在线问卷调查可以看出，视频平台仍旧是样本电竞用户的心头好，内容上更喜欢电竞相关的娱乐内容。在游戏选择上，MOBA类游戏是样本电竞用户的主流选择，其实是射击类。与此同时，样本电竞用户也愿意购买电竞游戏衍生的周边产品。

四、电竞营销的价值和玩法

如今，电竞市场不仅受到了更多用户的关注，也有许多品牌已经入局电竞市场。各大品牌通过更创新、高性价比的营销玩法，搭乘电竞市场的快车，与用户建立联系。

五、电竞营销未来与趋势

未来电竞营销产业商业模式将更加多元，电竞营销迎来新的机遇。创新技术的发展更将助力电竞用户体验升级。