“十四五”规划行业影响展望：零售篇

后疫情时代，中国的消费市场呈现出持续复苏的态势。十四五规划建议中明确提出要“全面促进消费”，并针对如何达成这一目标进行了具体部署，预计“十四五”期间消费及零售市场将快速发展，成为中国经济发展的基石。

伴随着科技进一步发展，中国消费已经形成了鲜明特色，不同于全球趋势，新人群、新品牌、新场景和新运营向我们展现了崭新的新消费景象，而消费者认知、需求和决策链路也发生了深刻的变化。企业需要将消费者运营提升到战略高度，通过数据智能不断优化与消费者的互动和营销效果，跑通正向循环迭代的管理路径，为企业奠定坚实的、能够驱动未来可持续增长的价值内核。

2021年是具有特殊意义的一年。它是中国全面建成小康社会之年、建党一百周年，也是“十四五”的开局之年。3月11日十三届全国人大四次会议审议并通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（简称“十四五”规划），对今后5年以至15年的国民经济和社会发展作出了系统谋划和战略部署。此次“十四五”规划不仅聚焦5年发展，更将2035年中长期规划统筹考虑进来，对中国经济中长期发展至关重要。

当前世界正在经历百年未有之大变局，2020年爆发的新冠肺炎疫情给世界经济带来进一步冲击。与此同时，新一轮科技革命不断颠覆传统经济、产业模式，数字化转型不断加速。面对复杂多变的外部环境和新冠疫情的长期影响，面对中国经济转型升级的挑战，中国将如何立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，十四五”规划无疑是一本解读中国政策方向、把握未来发展趋势的指南。

“十四五”规划中明确提出加快构建国内大市场，强调要“增强消费对经济发展的基础性作用”。我国拥有14亿人口和4亿中产人群，是世界上最庞大的内需市场，可挖掘的消费潜力巨大，是未来促进“国内大循环”的关键抓手。后疫情时代，随着中国经济的不断复苏，消费及零售市场对经济增长的拉动作用也不断扩大。了解“十四五”期间中国消费市场的发展趋势，有助于企业前瞻市场变化，在瞬息万变的商业世界中把握机遇，夺得先机！