2021大社交趋势观察报告
“社交趋势观察”是袤则咨询自2020年发起的一项长期研究。继2020年第一次发布年度趋势报告之后，近日我们再次发布《2021大社交趋势观察报告》。报告呈现了大社交领域值得关注的10个趋势型变化。
我们天生对社交连接有着极强的渴求，通过“社交”观察视角，我们得以理解、把握诸多社会文化现象。
在科技发展及城市化的推动下，今天的社交消弭了地理距离，但并没有带来人与人之间的亲密。社交媒体并未让我们与他人产生更多交互，相反，它恰恰更便于我们从他人身边经过、无视他们的存在。
我们努力尝试在各种社交场景中寻找志同道合者，这使我们陷入无尽的自我循环，落入“被自我想象洗脑”的窠臼中。孤独成为了这个时代最普遍的群体症候，这也促进了广泛的反思和各类抵抗行动。
具体而言，今天的社交呈现出以下三个显著特征：
一、基于内容的“自我装扮”
如今，人与人之间真实的物理交流被极大弱化，“内容”几乎成为线上社交中我们遇见人、连接人的唯一方式，基于内容的趣缘社交成为了今天社交媒体上的主流形式。人们摘取各类内容元素，来装扮自己独一无二的社交形象，以获得他人的关注和认可。
“生活不单纯是用来过的，而是要被用来策划展示的”——正如“偏就玩”趋势中人们在泛社交平台展现自己的标新立异；“声音可视化”则是利用声音的独特性进行自我形象展示。在这种自我策划展示中，我只在意自己的人设形象构建，“他人”变得不再重要。由此，我们不再在意“他人”，也不再信任“他人”。我们转而根据海量的线索式的内容，来自主构建自己相信的故事。所以我们能看到，“侦感雷达”和“抠糖代偿”这类自主叙述式的趋势表现。
二、“共景监狱”带来的自我消除
为了展现“真实自我”，人们争先恐后地在社交媒体上发布自己的私密生活，人们全方位地、由内而外地被聚光灯照得通亮。这让今天的社交媒体成为了一个“所有人可以看到所有人”的巨大的“共景监狱”。正如在“家长力”趋势中，家长通过社媒能全面了解甚至是监视孩子的活动。
这样实时被看见的状态，带来了新的恐惧，也引发了人们在线上“自我消除”的一系列行动。如“示弱人设”中，人们在社媒上尽量避免让自己看起来很厉害、高级，偏爱荒谬、幽默的调侃。再比如“外向自闭”趋势中，看起来人们活跃在各个社交平台，但实际上，他们通过各平台不同的小号分裂人设，来隐藏真正完整的自我。
三、资本的控制与自主反思
社交媒体的逻辑，归根到底源于资本的逻辑：更多的交流意味着更多的资本，加速信息的循环也就是加速资本的循环。资本巧妙地运用愤怒的情绪浪潮，来调动和捆绑受众的注意力，这造成了不同群体的极化与分裂。同时，在这种制度设计下，我们以“自我成长”的名义，心甘情愿地剥削自己，过劳破坏自己的身体，许多趋势背后都体现着过度竞争下人的疲累倦怠。
越来越多的人开始警惕资本和系统对我们的控制。如“劳资凝视”趋势中，对娱乐事件的讨论也开始带上“劳资”的批判视角；“身体即兴”趋势，号召人们重新重视身体和此刻的感受。人们开始要求商业承担更多的社会伦理责任，并呼唤践行新的集体主义，以重构被愤怒破坏的公共对话空间，正如“人人设计”趋势所展现的一样。
这是一个不断遇见又不断告别的时代，袤则咨询坚持每年发布大社交趋势观察报告，尝试提炼趋势型变化，并寻找驱动变化背后那些更具确定性的结构性因素。今年，是我们发布系列报告的第二年。本次报告，从趣缘、业缘、情缘、地缘、亲缘5个方面，总结了大社交领域的10个趋势型变化。
- “偏就玩”社交。“在该做什么的场合偏不做什么”，在社交平台展现自己的标新立异，以满不在乎成规的“就是玩儿”的态度获得关注。
- 外向自闭。在各个社交平台上，人们看起来十分踊跃积极，但实际上，他们通过各平台不同的小号分裂人设，来顺应平台上的社交氛围，隐藏真实的完整自我。
- 侦感雷达。认为事情并没有表面上那么简单，通过各种方式和途径寻找线索和证据，从细枝末节中发现蛛丝马迹，探索事件之间的联系并“侦破”秘密。
- 声音可视化。声音成为线上社交中的重要媒介，通过为声音赋予更多可视化的信息，进行个人形象展示。
- 人人设计。为解决公共问题的工作坊类社交活动变得越来越多：通过跨界组队，鼓励团队每一个人发挥创意，运用设计思维提出创新性解决方案。
- 劳资凝视。不再局限于个人层面的问题剖析，用“劳资关系”的视角来讨论娱乐事件或分析工作上遇到的问题。
- 示弱人设。在社交媒体上避免让自己看起来很厉害，抵触一本正经和深刻，偏爱荒谬和幽默调侃。
- 抠糖代偿。通过各类似有幻无的线索脑补“甜甜”的故事，以获得对孤独的慰藉。
- 家长力。新一代家长，凭借社交媒体及本身的高素质，对孩子的控制力进一步增强。
- 即兴身体。通过挖掘、引导、重现身体感受的社交活动日渐流行，强调“此时此地”的即兴感。人们在感知身体的细微变化中，赢得对自身生命的掌控。
接下来，我们也会继续保持观察，坚持捕捉、发布趋势。助你在前沿趋势中，找到闪光的创意。希望与你同行。
