2021奢侈品用户白皮书

无人可以否认，中国正引领着全球奢侈品市场的数字化浪潮。而推动这股浪潮不断汹涌向前的，则是中国新生代消费者。

《华丽志》旗下的时尚产业研究部门 华丽智库 与 微博 展开深度合作，共同聚焦奢侈品消费，重磅推出《2021年度奢侈品用户白皮书》。

本份报告基于华丽智库收集的涵盖1030名中国消费者的调研问卷，结合微博庞大的社交数据，辅以不同角度的行业数据和品牌案例，共60页带你共同对奢侈品行业现状和趋势抽丝剥茧。

所有这些数据和案例都在无声地告诉我们：在今天火热的中国消费市场，奢侈品牌的销售节节攀升，但同时也面临着前所未有的挑战。

希望通过这份报告，我们能更好地洞察新生代奢侈品消费者的心态和行为，与行业同仁们一起探索，共同寻找奢侈品牌在中国市场的致胜密码。

《华丽志》和华丽智库连续五年在全国范围内开展年轻时尚消费者问卷调研，调研报告在海内外同时发布，获得了时尚和奢侈品行业人士的高度认可。本次调研共收集了1030份有效样本，以年轻一代的主力奢侈品消费人群为主，样本范围覆盖中国一二线城市及部分海外城市。

本次报告的重要合作方——微博，是以年轻人为主要用户群体的社交平台，也是品牌累积社交资产的重要阵地，目前已拥有超过1.1亿的奢侈品兴趣人群，其中95后占据了43.8%，90后28.3%，他们早已或即将成为奢侈行业的中坚力量。