2021运动健康人群洞察报告

QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP的运动达人规模接近6000万，女性占比51.7%。从年龄兴趣分布上看，00后、90后在健身、减脂方面兴趣很高，80后、70后则更多通过健步进行锻炼；城市分布上，一线城市活跃占比TGI远高于其他城市；地域分布上，北方省份活跃度高于南方。

围绕运动人群形成的丰富多元场景，带动线上运动经济发展：运动监测、运动社交、运动音乐、运动购物等。在APP方面，2021年2月，运动类APP月活用户规模TOP10，Keep2324万遥遥领先，糖豆、开心运动、计步宝、步多多以556万、464万、429万、311万分列2-5位；智能穿戴设备方面，华为运动健康、米家、华为智慧生活、小米运动、小翼管家位居前五。

围绕运动场景催生的社交、音乐、购物消费，给各大平台带来了垂直需求的突破。而运动人群的兴趣、健康方面的细分诉求，则催生了不同类型的内容平台、KOL崛起，例如，健身类KOL借助短视频+直播，以直观展示身材的方式吸引兴趣人群，借助健身课程、内容平台小店、直播间带货的模式进行商业变现。

具体到健身类KOL看，截止2021年2月，TOP5强中，搬砖小伟、铁血硬汉、动感小可新、烨岚Echo、VV健身穿搭粉丝数分别达到1.11亿、0.72亿、0.43亿、0.33亿、0.33亿……减肥类、球类、广场舞类分别是多少呢？