2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告

报告摘要

中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为37亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

2020年Z世代手办年度花费金额较高，人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。

Z世代选择手办的在线购买平台的主要考虑因素还是手办商品的真伪性，即自己是否购买的是正品手办，以及手办商品的丰富度，比如是否覆盖热门动漫IP以及在播动画。

未来，手办商品进一步分化，手办的种类、档次更加丰富，满足不同消费群体的需求；国潮手办崛起，多品类IP手办成为手办消费的大热门；女性向手办市场悄然兴起，原创类手办逐渐获得市场认可。