2020年中国互联网广告市场洞察

QuestMobile数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿，相比2019年、2018年，保持了较快增长，尤其是互联网广告，凭借PC、移动互联网的月活用户规模、用户月人均单日使用时长的保持稳定增长，广告规模基础扎实，预计2021年，中国广告市场将突破万亿，互联网广告也将突破6000亿。

从互联网广告构成上看，2020年，移动互联网广告占比为89.2%，PC广告占比7%，OTT及智能硬件广告占比3.8%，三个部分中，PC广告占比持续下滑，从2018年的10.8%，一路跌到了7%；移动互联网广告占比，则是首次出现下滑，二者的份额，均被OTT及智能硬件广告吃掉了，逆转的态势已经形成，预计接下来几年，这个趋势还将持续。

在媒介形态抢占广告的能力上，短视频进一步扩大优势（短视频信息流、短视频开屏广告，均出现大幅增长），抢占了新闻资讯、在线视频的份额，例如，2020年运动户外、家用电器、IT电子等典型品牌主，在短视频的投放占比，均明显高于2019年，其中，运动户外、IT电子在短视频广告投入占比（38.6%、34.8%），均首次超过了新闻资讯（36%、33.8%），家用电器也仅剩一步之遥（新闻资讯39.1%、短视频38.3%）。伴随媒介形态变化的，还有广告形式，效果广告快速增长，2020年占比已经达到65.1%（2019年仅为49.6%）。

当然，更值得注意的是，由于消费场景向线上迁移，新硬件、新交互和渠道突破，正在加速广告模式变化，例如，区域市场广告投放与LBS结合，社交广告链接线上与线下、广告与销售、公域与私域，短视频向内容属性延展……