2020年中国图书市场报告

报告摘要

图书市场特点关键词：纸质书电子书有声并驾齐驱、疫情促进阅读、新书

• 纸质书电子书有声并驾齐驱——纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台是用户首选；阅读形式趋于分散。
• 疫情影响阅读——用户阅读时长提高，阅读偏好也有所改变。
• 新书减量不减热度——出版品种数量下滑，但新书精品策略取得显著成绩，用户关注度高。

图书市场趋势关键词：95后、渠道下沉、线上线下融合、直播、智能供应链

• 95后成为消费新势力——图书用户年轻化越来越明显，在下沉市场增长强劲。
• 城市线级继续下沉——下沉市场用户数量占比及新用户数量占比逐年上升，图书成交额较高线级城市增幅更高且增速加快。
• 线上线下趋于紧密融合——用户仍喜爱实体书店，线下买书时会参考线上榜单。
• 直播、短视频愈发火热——超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加。
• 智能供应链将推动行业加速发展——丰富图书种类，满足用户多元需求，提升购物体验。