2019中国女性阅读报告
报告背景
美丽、独立、自信、有内涵……都是人们赞赏女性的标签，也是众多女性给自己的目标。知识可以丰富阅历，也可以丰满思想，越来越多的女性将阅读作为生活的重要一环。在女性社会地位、职业地位日渐平等的同时，女性的精神世界也在获得更多的关注。
“3·8节”来临之际，京东大数据研究院与京东图书联合发布了《悦己·悦读：2019中国女性阅读报告》，从大数据中一窥中国女性的精神世界：阅读在她们生活中越来越重要，读书从消遣转为自我增值；职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素；生活环境会影响女性的阅读视野，一二线女性“读事业”，三线女性“读育儿”，低线城市女性“读生活”。
被告观点
1.消费数据里的“精神生活”
阅读在女性生活中越来越重
近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率也比前几年有明显变化。京东大数据显示，2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量占比与男性越来越接近，女性购书的销量增速也高于男性图书用户。
女性的读书量也在提升。京东大数据显示，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。
中国女性都在读什么书？
从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试。可见育儿仍是女性购书的主要目的。
阅读从消遣转向自我增值。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，阅读成为获取知识补充能量的有效途径。京东大数据显示，中国的女性读者阅读的兴趣和范围也在逐步扩大。从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书外，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。
2.影响女性阅读的主要因素
生活环境影响阅读视野
不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异。从偏好度上看，一二线城市的女性明显对科学技术、经管励志类图书更感兴趣；三线城市女性主要以教材教辅、育儿类图书更感兴趣；四至六线城市的女性在阅读上以文学类、生活类为主，农林/林业类图书出现在低线级城市女性的阅读榜上。
年龄越大，阅读乐趣越纯粹
- 25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主，教辅、文学、生活类图书是她们的主要阅读目标；
- 25-36岁的女性是职场中的中流砥柱，同时面临生活、工作和社会的压力，既通过心理学、健身、文学、励志等类型图书充实自己，也时时通过专业类图书补充知识；
- 36-45岁的女性购书以育儿为主，同时兼顾对生活和艺术的追求；
- 46-55岁女性偏爱原版书的较多，励志、人文类图书很受欢迎；
- 56岁以上的女性是真正的为了兴趣而读书，兴趣爱好比较广泛。
职业决定阅读的专业
从事不同行业的女性在阅读选择上有着明显的职业特性。白领对经管、专业书籍需求较高，工人主要阅读生活和文学类图书，公务员对政治、历史等图书情有独钟，教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。
婚姻是阅读的分水岭
未婚女性为自己而读书，对提升自身能力有帮助的书籍，已婚女性则多以育儿为主。
谁是对女性影响最大的人
从女性读者最关注的中外作者可以看到，女性读者的偏好非常广泛，从科幻、悬疑、文学，到育儿到管理，都能丰富她的思想。
3.碎片阅读更能体现真正的自我
电子阅读中有真兴趣
京东图书数据显示，而在电子书阅读上，女性读者呈现出与纸书不同的阅读习惯，休闲、生活类的图书更受欢迎。
碎片阅读充实时间
相比来说，未婚女性在一天之中会有比较完整的阅读时间，而已婚女性在白天的阅读时间比较零散，在晚上22点以后，会给自己留出固定的时间来进行阅读。
4.全国女性阅读地图
沿海女性购书能力更强
京东大数据显示，全民阅读在全国呈现稳步增长的趋势。而从女性读者购书销量的占比上看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、广东等省，女性购书比例扩大的最多，其中很明显的看到，沿海地区女性对阅读的热爱；相比来说，贵州、黑龙江、湖南、河北和内蒙古等省的女性购书比例略有减少。
女性阅读力与购买力成正比
从女性读者在各省占比上看，北京、辽宁、天津、四川、新疆、河北、湖南、重庆的女性读者占比在全国排名最高，而西藏、甘肃、青海、贵州等地的排名较为靠后。可见经济发展水平、地区开放水平和女性购买力水平，都影响了女性读者的聚集度和阅读氛围。
各地女性的阅读气质
- 最具专业气质的女性主要聚集在：安徽、甘肃、广西、贵州、海南、江西、青海、山西、陕西、四川、云南，这些地区的女性偏爱购买各行业的专业书籍。
- 最望子成龙的女性聚集在：福建、河北、河南、湖南、宁夏、山东，这些地区的女性对孩子的教育格外重视，从育儿到教辅，非常齐全。
- 最具文学气息的女性主要聚集在：湖北、江苏、重庆，这些地方的女性爱好阅读文学类书籍。
- 最热爱生活的女性主要聚集在：新疆、天津，她们用阅读装饰生活，旅行、时尚、健身、孕产等图书最受欢迎。
- 对自己要求最高：北京、上海、浙江、广东，这样的女性聚集在节奏快、竞争激烈的地区，在职场和生活中都不断汲取知识。
- 最兴趣广泛的女性聚集在：黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、西藏，这些地区的女性阅读兴趣很广，从历史、政治到军事，从健身、烹饪到时尚，从农业、医学到心理学，都在她们的书单上。
