数字营销：内容与渠道变迁，新型营销方式正当时

受益于内容视频化、渠道一体化、传播去中心化，短视频营销、KOL营销、私域营销成为目前最为流行的营销方式。

1）短视频营销：具有原生沉浸的广告形态，用户体验好、转化率高。

2）KOL营销：借助KOL社交链触达其粉丝，营销信息即内容，种草拔草转化高。

3）私域营销：具有渠道可控、流量可复用的特点，在公域流量成本提升的背景下，备受企业主青睐。面对新的营销环境和手段，广告主需明确受众人群，抓住不同平台红利期和特点，根据不同营销阶段，进行多内容组合的全域数字营销。

视频化与直播正当时，精品与快消内容分化。

1）形式：视频内容消费与生产门槛更低、内容呈现方式更丰富，已成为用户规模和使用时长最多的内容形式。

2）内容：随着内容供给的饱和及内容消费的碎片化，营销的内容变得愈发重要。为适用不同的营销目的，分化出精品和快消两种主要内容特性。