2020年抖音KOL生态研究

2020年，短视频内容创作赛道持续“降温”，活跃账号总量增速下滑，红人生命周期进一步缩短。卡思数据推出《2020抖音KOL生态研究》，以期通过数据还原抖音KOL的全貌，对剧情/搞笑、美食、汽车、游戏和影视娱乐等5大重点赛道做了详细拆解。

报告要点

一，活跃账号（粉丝数≥10w，月更视频数量≥1条）总量增速下滑：从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓；

二，红人“爆红”概率降低：2020年全年，仅有6个账号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL账号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个，其中，KOL账号26个（去重后的实际数量为18个），他们分布在：影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极度细分趋势，以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高；

三，红人生命周期进一步缩短：分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现，能3次以上登榜的账号仅为16.52%，超8成账号“红”不过3个月。

与此同时，卡思还发现：百万账号“永久”停更现象更为普遍，其中，又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

以上所提及的现状，绝非短视频内容创作的“短期阵痛”，随着短视频人口红利消失，这或许是创作者不得不面对的恒久状态。