2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现
日前，腾讯广告发布了《2021年视频号商业化产品能力介绍：招商、推广、变现》。
视频号的核心特征：实现去中心化流量+社群重构+直播内容交互
①去中心化流量：视频号是人人都可以记录和创造的平台，是全开放的平台，基于社交关系统分发模式，所有品类优质内容都可以被用户以平等的方式发现，实现内容去中心化分发。
②社群重构：视频号内容基于社交关系链，如朋友圈点赞、分享、群聊，微信有超过7亿用户进入朋友圈，超过1亿万用户发表朋友圈。
如果一条视频号内容在短时间内有很好的互动数据，那么这条内容就会持续扩散，被更多人看见看见。以此实现微信社区社群的重构，从以往的熟人社交群、微信关系群，逐渐渐发展为以视频号内容为兴趣关系纽带的社群，社群生态不断丰富。
③直播内容易交互：微信生态从简单的图文进化到短视频、直播为纽带的内容交互，信息传播密度增大，分享更加便捷，料将进一步提升微信的营销体系和信息传播效率。
流量分发：常规公域+作者社交链私域相结合，流量庞大，有望构筑更加健康的生态体系
区别于抖音、快手基于内容的分发体系，除了公域推荐之外，视频号的内容分发与好友互动深度绑定，交互更加注重导流至微信生态内部，更多将社交关系引入到视频内容，以实现“社交—视频内容—生态”的触达。
我们认为，视频号在兼顾优质内容分发的基础上定位社交，进一步深化了其影视频+社交的基础设施能力，使得视频号能够承载内容消费之外更为全面的功能。
商业变现：补齐微信商业生态，广告、电商、直播等综合商业价值有望显著提升
①视频内容提升信息密度，用户眼球价值与场景营销价值增大，同时营销内容转发链路更便捷，能够通过社群关系直接触达关联目标用户，而直播等方式媒体交互形式加强互动性，微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环，构筑更加完善的微信内商业链路。
②中长期看，我们认为视频好用户体量有望达到朋友圈（约8亿）水平，触达频次、时长有望显著高于朋友圈，综合商业价值预计有望达到千亿级。
视频号的商业化潜力：完善腾讯营销体系，构筑完善商业链路，打开商业化空间
①视频内容提升信息密度，用户眼球价值与营销价值增大；
②视频号赋能下，营销内容用户转发链路更便捷，病毒式营销价值增大；
③能够通过社群关系统直接触达关联目标用户，提升营销效果。
④直播等富媒体交互形式加强互动性，微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化、复购的闭环，构筑更加完善的微信内商业链路。视频号将大大提升微信生态对商家的吸引力，提升内容付费和企业运营的商业化价值。
本报告共72页，包含如下三大部分
1、视频号招商项目：视频号UGC活动、视频号新品发布直播；
2、推广我的视频号：合约、竞价推广视频号；
3、视频号内容合作变现：视频号内容互选广告。
