2020抖音财经内容生态报告

财富 866 5年前 0 巨量引擎

小小的抖音财经内容生态，折射了2020中国经济不平凡的一年，也记录了普通人与钱有关的所有酸甜苦辣。回顾2020，展望2021，抖音联合巨量算数正式发布《2020抖音财经内容生态报告》（以下简称《报告》），从用户、内容、创作者、机构四个视角，全方位洞悉抖音财经内容生态。

财经爱好者年轻化性别均衡意识强

抖音财经兴趣用户分布相对均衡，男女性别占比57:43，男性用户增速稍稍领先，女性增长空间值得期待；30岁以下用户财经偏好明显，新一代年轻人更早开始关心资产安全和财富积累；从地域分布看，各城市线级用户增速均衡，一二三线城市对投资理财抱有更高参与度，从数据上看也能窥见抖音上的中国经济偏好地图：最关心房产的是上海，最关心股市、理财的是北京，最关心保险的是贵州。

财经用户在抖音看什么？

财经新闻是用户最关注的信息，其次是理财知识、股票、基金、保险知识。值得一提的是，超70%理财用户具备理性投资态度，同时能够承担一定收益波动，更倾向投资保险、基金、理财产品等，获得长期收益。

从开户到打新，跑步入场的用户行为与市场趋势高度一致

9月19日车险新规发布，抖音平台车险相关信息搜索突然上涨，政策变化影响用户搜索行为。而抖音上的财经内容消费则随着沪深两市指数一齐波动。说明在抖音，用户的财经搜索行为与社会事件、资本市场变化保持一致性。

内容创作新风口

2020年，财经内容可以说是短视频赛道的“新风口”，截止2020年11月，抖音财经垂类总创作者数量2900万+，万粉创作者数量15000+，财经达人百花齐放，涵盖金融各个子类目，从创业故事到汇率调整，从房产政策到保险知识，从汇率调整到数字货币，各业达人、专家都在抖音用视频、直播科普财经。

抖音财经创作者有什么不一样？

“降维不降效”是抖音财经创作者的共同特征：这里有脱口秀式讲财经，有“国民老婆”话资本市场，也有行业大咖解读深度话题，各种风格应有尽有。专业知识搭配风趣幽默的表达，让财经知识妙趣横生，迅速收获用户支持。清华大学教授韩秀云，讲解德国发债问题的视频点赞量超57万，鹤老师解释“牛奶方盒可乐圆瓶”背后经济学原理的视频点赞超140万。

抖音直播，为创作助力

相比娱乐、生活，财经、商业类内容更接近商业本身，与品牌的匹配度更高，依托巨量星图向内容创作者开放“任务接单平台”已经让部分财经创作者实现盈利，此外，抖音直播也助力达人和用户近距离互动，相较2019年，抖音财经的创作者直播开播率明显提升。

抖音财经#我的2020投资故事话题挑战赛同步上线

《2020抖音财经内容生态白皮书》发布同时，抖音财经同步发起#我的2020投资故事年度盘点话题挑战赛，邀请管清友、杨德龙、胡润、叶檀、韩秀云等站内外财经名人，直男财经、蛋解创业、枯燥房东壹哥及珍大户等站内原生财经作者，以及所有抖音用户共同参与。各自选取内容生态白皮书不同部分，发表个人观点，碰撞思想的火花。