微信视频号介绍及商业玩法：打开新视界

近期，腾讯广告公布了《微信视频号介绍及商业玩法：打开新视界》，系统的介绍了视频号产品以及商业玩法。

视频号的四大优势

• （1）基于微信社交关系链，不干预流量上限，提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号引流,高增长裂变快
• （2）浮窗功能永远在线，可边看直播边玩手机，用户流失率更低(微信内、小程序、安卓手机桌面)
• （3）视频号+社群+公众号+小商店+小程序生态，统一的账号体系+成熟的交易闭环+强大的社交信任基础，转化更高效
• （4）开放多种私域引流方式，以及私域沉淀后的运营工具及玩法

视频号站内站外流量分布逻辑

• 站内：主页可浏览的动态分类包括：关注、朋友、推荐、附近四大场景；
• 站外：群聊、私聊、朋友圈、#tag进入视频号&话题、公众号、搜一搜、二维码连接更多渠道。

微信视频号创作哪些商业价值

用视频号，连接整个微信生态【视频号+社群+公众号+小程序+小商店+搜一搜】
连接人：打通微信生态全私域场景，高效引流圈粉

五大触点：

• • 1、视频号裂变（点赞、分享、收藏）
  • 2、社群分发
  • 3、朋友圈分发
  • 4、公众号分发
  • 5、搜一搜（视频号配置）

三大沉淀：

• • 1、关注视频号（关注后用户可在视频号关注页卡置顶可见）
  • 2、关注公众号
  • 3、关注企业微信

连接内容：品牌官方“社交名片”，拉近用户距离，满足多重内容形态，像朋友一样与用户保持沟通。可配置公众号扩展链接，满足不同内容形态沟通。

• 品牌向：品牌宣传片、品牌活动、品牌大事件……
• 内容向：产品介绍、代言人活动、网友互动……
• 卖货向：直播带货、促销活动、线下引流……

连接生意：打通小商店和小程序，承接交易和服务

• 视频号+小程序交易生态：视频号+小程序，最短化交易路径，边看边买
• 视频号+小商店交易生态：视频号+小商店，一键直播、一键开店，轻松带货变现

微信视频号现阶段三大商业玩法

推广视频号：品牌官方发声阵地，高效沟通

视频号如何出圈？

首要路径：累积沉淀的，基于长期的粉丝关系

关注——粉丝沉淀：视频号矩阵运营，广告吸粉，内容吸粉

核心途径：即时的，基于社交关系的扩展

朋友——社交推荐：私域调动（聊天、朋友圈、视频号在看），商业流量（朋友圈广告）

次要路径：算法控制的，基于内容的优质程度

推荐——内容运营：优质内容、更新频率，素材完播及互动激励

例如：点赞、完播率、转发、评论、收藏

朋友圈广告为视频号高效圈粉，蓄力裂变爆发。通过视频号快速圈粉，通过私聊拉近沟通，通过朋友圈助力裂变。

推广直播：品牌大事件，直播带货社交声量核武器

直播前——粉丝沉淀：公私域多渠道运营&提醒预约，锁定关注；建议预约周期持续1~2周，为视频发酵预留充分时间。预约定向核心种子用户：品牌会员人群、目标人群、品类兴趣人群，主播、主持人粉丝用户，直播区域人群…

私域：视频号预约，公众号预约，朋友点赞（预告视频），社交分享（朋友圈+微信群）

公域：朋友圈广告预约，公众号广告预约

直播中——社交裂变

（1）调动一切可利用的私域流量

内部私域：内部体系成员“规定动作”，设置激励充分调动品牌最强相关的“朋友关系”

例如：群聊、私聊、朋友圈、社群（如KOL粉丝群）…….

（2）朋友圈广告引入公域爆发

商业流量：优先触达核心种子人群，奖励带动更多的即时社交裂变；限时推广大曝光，带来瞬间直播高关注。

通过朋友点赞❤裂变更多社交关注，Tips：直播间抽奖的福利机制，刺激点赞分享，提升裂变和用户留存。

直播后——内容运营：视频号+话题推广，二次传播吸纳新粉。

朋友圈#Tag进入视频号话题

私域跳转：个人朋友圈→话题集合页

广告跳转：朋友圈广告→文案跳转→首条评论跳转（官方内容、KOL、UGC内容）

搜一搜进入视频号话题

官方公众号、视频号账号优先展示，视频动态优先展示，直播优先展示

连接交易：连接社交生意场，提升交易

视频号+小程序交易生态：视频号+小程序，最短化交易路径，边看边买

直播、非直播均可配置边浮窗看视频边购买，扫码加群，上架多个商品等，实现视频号裂变，聊天、朋友圈扩散，公众号传播。

视频号+小商店：0门槛快速开店高效带货

利用公众号推文+社交转发+视频号社交传播，充分盘活私域流量，引导用户进入小商店完成购买。

• • 1、绑定视频号→视频号关联，绑定到小商店
  • 2、短视频讲解→讲解产品，引导点击小商店
  • 3、朋友点赞→熟人点赞，社交传播
  • 4、社交裂变→分享到社交圈，更多引流量
  • 5、下单成交→实现下单成交

微信视频号运营基础技巧

1. 时长：决策视频时长时兼顾内容与视频完整播放效果,优化完播率;
2. 音乐：视频内精心选择适合内容的音乐、音效;
3. 尺寸：长宽比6:7-16:9,结合内容构图与展示面积选择合适比例[6:7对应最大展示面积] ;
4. 封面：充分考虑点击率和内容相关性来选择封面;
5. 清晰度：视频大小压缩到50m以下,码率3m左右最高清(30fps内）;
6. 内容：视频完整、音效音乐质量良好、建议充分考虑预期受众的审美和内容偏好来制作;
7. 文案：选择跟内容相关性强、有利于让读者停留阅读的文字内容,文案过长会被折叠展示;
8. 冷启动：建议优先调用私域流量对内容进行传播,强化好友点赞和社交推荐。