2023年印尼短视频发展报告及SnackVideo生态分析

快手，作为中国品牌出海的先行者，2020年在印尼推出短视频产品SnackVideo，目前已在本地C端市场取得卓越成就。2023年SnackVideo在印尼开始全面拥抱商业化。

此背景下，快手印尼出海品牌SnackVideo联合益普索Ipsos，梳理过去3年对印尼短视频与平台用户研究的心得，推出此篇研究报告，以帮助读者加深对当地媒体习惯趋势以及新媒体平台力量的理解，从而助力中国品牌掌握赢得印尼市场的密码。

印尼用户媒体习惯的变迁

在印尼，短视频平台作为一种新的在线媒体，已经深入印尼用户的日常生活中。

与其他媒体平台相比，印尼短视频平台在渗透率与消费频次上均表现突出。印尼用户过去1年更频繁地刷短视频，短视频平台对印尼用户的影响在持续深化。

印尼短视频行业概述

作为全球短视频赛道中重要的增量市场，过去3年印尼短视频的渗透率持续快速增长，其年均复合增长率达55%。

从消磨闲暇时间到获取知识，再到探索世界等，短视频平台能够满足印尼用户多元化的日常需求。

印尼用户习惯每天花费大量时间刷短视频，短视频的日均消费时长为2.1小时。

随着社交媒体和长视频平台先后进入印尼短视频赛道，用户对内容平台选择的多样性进一步加速了短视频平台的差异化进程。

印尼短视频赛道已经形成2大阵营4大媒体平台的竞争格局。

4大媒体平台通过差异化的竞争策略，逐步在印尼用户心目中形成独特的品牌感知。

探索SnackVideo的增长

通过3年的快速发展，SnackVideo在印尼已经具备高的品牌认知度，且在短视频领域建立强的用户心智。截止到22年第4季度，预计SnackVideo在印尼已拥有4300万的月活用户，且未来仍将保持快速增长。

SnackVideo在印尼拥有大量创作者，其站内数据显示月活跃创作者已达510万+，超过2万名创作者有10万以上粉丝。

SnackVideo在印尼市场的成功，可归功于3大品牌/产品特质。

去中心化的内容分发机制

SnackVideo继承了母公司快手的品牌哲学，通过去中心化的内容分发机制，始终让品牌理念付诸于实践，使更多普通用户得到关注、获得成长。平台拥有并倡导的“Inclusiveness包容性”在印尼深受欢迎，得到当地用户的积极反馈。

互动性强的社区生态

SnackVideo站内庞大的用户日评论数显示它已经在印尼构建了强互动和高粘性的社区生态。互相理解，相互尊重的社区氛围促成了创作者和用户之间的积极互动。与此同时，快手SnackVideo独有的平台家族，也有效的帮助印尼用户和创作者建立连接，强化了用户的平台粘性。

 

印尼特色&本地化的内容

SnackVideo为印尼用户提供丰富多元，兼具平台特色且差异化的垂类内容，给用户带来精彩的内容体验，其中短剧、搞笑、美食、宗教与励志类的内容优势突出。SnackVideo在印尼不仅保有国内快手的优势基础，同时又注重本地化的发展，大量贴近当地文化生活的内容在站内被广泛消费。

SnackVideo的案例分享

SnackVideo印尼快手依托于其建立的庞大用户基础，正在向平台商业化方向探索。SnackVideo在印尼推出一系列内容与商业化解决方案，让创作者和品牌受益.

结语

快手印尼的短视频平台SnackVideo，秉持国内快手的优势/特色，同时又注重本地化的发展，从而实现在印尼的快速崛起，成为印尼受欢迎的短视频平台之一 。

对于出海品牌而言，坚持并贯彻本土市场品牌优势的同时，深入了解当地用户，与他们实现有效触达与沟通是取得出海战略成功的必要条件。

在印尼的出海品牌，需要综合考虑不同媒体平台的特质/差异化的方向，平台社区生态对用户的影响，以及不同短视频垂类内容的特点，有效布局短视频内容平台。