2020年中国香水行业研究白皮书

近日，颖通集团联合艾瑞咨询发布了《中国香水行业研究白皮书1.0》（以下简称“香水白皮书”），根据香水白皮书的数据显示，近5成消费者喜欢花香调香水，其次是柑橘、木质、果香调；近8成消费者会因为香味而选择香水，受品牌影响因素较小；30岁以上追随主流，更倾向于“无攻击性”的大众香，30岁以下更爱尝鲜，喜欢小众香氛、显得与众不同以及更能表达自我风格。

行业概述：全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力，主要表现为：1）中国香水消费客单金额高，男士市场渗透低；2）国内已有完备产业结构支撑香水行业发展；3）新兴国潮香水品牌爆发，主打年轻消费群体。

人群划分：1）因经历与区域差异，国内香水消费者细分为四类群体：“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”及“谨慎跟随者”。2）高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外，乐于探索香水专业知识，追求丰富专业的香水体验；低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者”对香水平替接受度更高，信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。

发展趋势：借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透：年轻消费市场更容易受社交媒体影响；在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验；低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开。