2020年双11女性健康食品消费洞察报告

日前，美柚联合MOB研究院发布《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》。从消费习惯、购买渠道、品类偏好、价格敏感度等方面，对处于经期、备孕、孕期和育儿不同人生阶段的女性消费者进行解读。

报告显示，受到女性消费者关注的健康食品多种多样，可分为传统滋补和现代保健两大品类，前者以燕窝、阿胶、鹿茸、灵芝\孢子粉等为代表，后者则是如叶酸、益生菌、磷脂等具有调节人体机能特定功能用品。

基于这两大品类，女性消费者呈现四大基本特征：燕窝获钟爱，是当之无愧的“滋补之王”；保健品类中无明显王者，不同人群各有偏好；更多女性消费者选择从线上渠道购买健康食品；价格敏感度因人而异，备孕人群对价格最不在意。

除以上的四大特点，报告中还对健康食品市场的主力购买人群年龄分布、城市分布及市场规模进行了分析、预测。

报告显示，目前90后是主力购买群体，且多来自一线、新一线与三线城市。而随着更多女性愿意为健康买单，该市场规模今年预计能突破2000亿。