2020中国数字营销人才发展报告

近年来，中国广告市场的结构发生了翻天覆地的变化，互联网广告的发展已经在几年前超过了传统广告之和。现阶段，中国广告行业正处于大变革、大转型及大洗牌时期，无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众心理变化等方面，都对广告从业者提出了很大的挑战。

面对着移动智能终端的普及，大数据、人工智能等技术的不断发展，特别是我们马上将迎来由5G推动的万物互联时代，广告传播的方式和方法将带来新—轮的裂变。媒介形态的不同、传播通路的不同、广告效果评价方式的不同，也对千广告人的能力提出了新的需求。

传统的营销人才和数字传播时代中互联网营销思维需求之间产生的“知识代沟”，广告行业既有的知识体系也已经跟不上创新的步伐，这不仅需要新型的人才生态搭建，更需要针对不同的互联网广告和营销形态，建立多层次、专业化的新营销人才的培训和认证体系。

中国广告协会作为服务广告营销行业的组织机构，—直秉承若 “服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展” 的理念，成为了中国广告业发展的参与者、助推者、见证者。其中，加强标准化建设也是中国广告协会的—项重要职能。针对数据流量造假泛滥的现象，2018年2月，中广协接轨IAB、MRC等国际标准，组织行业各方共同制定了互动广告国家标准——GB/ T3409《互动广告》正式生效；2018年9月，推出“中国数字媒体价值评估标准” ，申请注册了金标尺、银标尺、铜标尺证明商标，持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革新貌，保障提升数据真实性有据可依，为实现 “良币驱逐劣币＂ 赋能。

为了进—步的推动中国广告人才的发展，中国广告协会启动了中国新营销人才能力评估标准体系建设工作，协同互联网行业的领军企业和行业各界企业、专家，共同制定新营销人才的体系和标准，以更好的为行业发展赋能。