2020汽车后市场直播+电商消费趋势报告

2020年抖音汽车相关内容，从短视频到直播全面开花，呈现爆发式增长。2020年1月到5月，抖音汽车内容播放量增长67%，内容播放时长增长63%，汽车直播看播次数增长超过300%，直播看播时长更是增长超过500%。与内容爆发对应的是，即使在上半年新车销售受阻的情况下，巨量引擎平台上的活跃车主数量依旧保持强劲增长。

直播相关数据的增长离不开后市场、车企、经销商的快速线上化动作。在抖音上进行直播一方面能够增加品牌曝光度和流量，积累忠实粉丝，沉淀私域流量；另一方面也能够实现销售转化，直接促成线上成交。

上半年特殊时期大量线下门店关闭，而“线上+线下”的模式改变了商家以往的营销方式。汽车后市场由于部分产品（如三滤、脚垫、玻璃水、机油、车载记录仪等）具有线上交易的属性，使其电商渗透率明显高于整体汽车行业。

除了汽车兴趣用户和相关商家，抖音繁荣的汽车内容生态也不断吸引着汽车KOL的入驻，并陪伴着KOL的成长。目前抖音已经聚集了全网超90%的汽车头部达人。1.3万不同风格主题的汽车达人都在抖音平台上为用户创造着有趣、有价值的汽车内容。除了高质量的内容创作，汽车达人对于营销契机的嗅觉也十分敏锐。随着直播业态的兴起，汽车达人“开播”成常态，开播率已经居各类别榜首。汽车直播常态化不仅体现于汽车从业者营销思路的转变，汽车达人也借到了直播东风，直播交流与内容传递相互补充，共同构建了抖音的汽车高效营销阵地。