2020线上电动车消费趋势报告

国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升；交通领域作为二氧化碳排放的主要来源，亦当身先士卒，以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。随着绿色出行深入人心，电动自行车保有量稳步上升；截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。国家大力推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升;交通领域作为二氧化碳排放的主要来源，亦当身先士卒,以电动车为代表的新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。

电动车行业稳步发展,未来可期

随着绿色出行深入人心，电动自行车保有量稳步上升;截至2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。

线上渠道重要性不断提升，天猫引领行业增长

随着整体电动车行业蓬勃发展，线上渠道同样不甘示弱，整体消费规模逐年上升;天猫平台展现出强劲的发展势头,消费规模提升超300%;由天猫主导的线上电动车市场，其增速明显高于整体线上平台,重要性可见一斑。

女性主导线上电动车消费，且体现出良好的发展潜力

女性消费者占据主导地位，且保持良好的上升趋势;随着市场的下沉，下线城市消费者 成为电动车购买的主力群体,且保持了良好的增长速度。

年轻一代快速上位，购车潜力不可小视

9095后成为线上电动车购买额主力人群，消费人数占比明显高于其他年龄段;与此同时，年轻一代较好的消 费能力与更为强烈的网购倾向，助力电动车行业线上规模快速发展。

《新国标》的发布推动电动车行业更新换代

《新国标》的发布标志电动车行业从产品到服务，进一步标准化与规范化，进入有法可依、有据可循的新时代;基于《新国标》的严格规定,大量的现存电动车成为“ 超标车”，消费者不断更新换代，助推了线上电动车市场的发展，《新国标》实施前后，消费规模提升约300%。

电动自行车”C位出道”，电动轻便摩托车消费增速显著

电动车自行车消费规模节节攀升，成为最受欢迎的子品类;电动轻便摩托车消费人数增速上升迅速，展现出强劲的发展势头。

续航、轻便、智能化成为选购电动车的重要考虑因素

续航能力与轻便性成为购车的关注点，加之《新国标》对车辆总重的严格规定,整车轻量化成为大势所趋;与此同时，智能化成为选购的因素之一，但当前消费者对电动车智能化的满意度有待提高，提升智能化程度满足消费者期待，未来可期。