2019年上半年小程序行业研究报告
报告序言
2019年上半年，小程序生态继续保持高速蓬勃发展。各大平台在今年上半年都在加速推动小程序的能力释放。而小程序也进一步实现对中国移动互联网群体的全面覆盖，并且通过小程序，大量的中老年群体每天使用移动互联网的时长大幅增加，可以说小程序推动了移动互联网的全民化进程。到今年上半年，微信小程序每日活跃用户数超过2.5亿人，小程序帮助大量的传统企业实现“互联网+”，在连接线上线下方面，小程序的优势凸显，社区团购借助小程序实现爆发，成为今年上半年最热的投资风口。
上半年，头部小程序的变化也十分明显。6月TOP100榜单中，视频类小程序成为上榜率最高的分类。在这之前，网络购物类小程序也在春节后连续超越小游戏，近几个月TOP100榜单的分类更加均衡，市场成熟度不断走高。而小游戏也从过度同质化竞争向品质化发展，上半年微信加速了对创意小游戏的认证，而以“消灭病毒”为代表的创意小游戏也获得了大量用户的青睐，开始长期占据榜单的头部位置。
2019年8月29日，我们将在深圳举办第四届AMIC阿拉丁小程序创新大会，大会将围绕“小程序·黄金战场”的主题，聚焦8大小程序平台战场，进行全网小程序优秀标杆案例深度解析，助力开发者在小程序黄金战场中的角逐。我在此诚挚地邀请各位业界同仁莅临参会。
报告节选内容
2019年上半年，小程序平台扩充至8家，生态竞争又添变数
经过一年的发展，小程序领域从一开始只有两家平台，到现在已经覆盖8个平台，小程序生态日益繁荣。同时我们也能看到，这些平台正在积极扩展接入小程序：阿里将支付宝小程序扩展到整个阿里系APP，百度的开源联盟，腾讯旗下第二大APP——QQ正式上线小程序。
目前，部分小程序已开始在跨平台之间的积极布局和尝试
泛汽车行业小程序在各平台的布局
目前各大平台均已布局泛汽车行业小程序，汽车行业作为人们衣食住行中的一环，在小程序领域表现出很好的发展势头。
- 支付宝泛汽车行业小程序偏商业、工具属性。支付宝上的泛汽车行业小程序主要具备商业服务、工具属性，以查询、汽车后市场类小程序为主，这一特点符合支付宝的使用场景。
- 百度的服务直达助力泛汽车行业小程序。百度的使用场景以信息搜索、服务搜索为主，所以用户是有一定诉求的，小程序丰富了百度服务搜索的能力，将用户需要的服务直接通过小程序提供，这一点在泛汽车行业有很好地体现，例如用户搜素汽车保养哪家好，结果中会展现汽车后市场小程序。
- 微信小程序更具包容性。微信小程序生态的包容性更强，涵盖所有类型的泛汽车小程序，微信正在成为商业操作系统，小程序是这一战略的重要一环。
汽车之家在小程序生态布局
- 汽车之家是多平台布局的典型案例，汽车之家已经在微信小程序、百度小程序、支付宝小程序、手机十大厂商快应用上线。
- 根据各平台特点，汽车之家的布局不尽相同，微信和百度具有获得信息、服务直达的使用场景，所以资讯类小程序「汽车之家」和偏工具类小程序「汽车之家报价大全」均已入驻这两大平台。而支付宝定位帮用户节省时间的工具向APP，在这一场景下，汽车之家仅入驻了「汽车之家报价大全」这一偏工具的小程序。
其中，深刻理解平台特点是开发者产品设计的核心要义
微信小程序：数字触点衍生服务，社交属性助力商家获取线上用户
- 案例：「优衣库掌上旗舰店」
优衣库作为快消时尚的典型，在线下店铺数量已超过500+，小程序帮助优衣库触达线上用户，作为优衣库连接线上的数字触点，「优衣库掌上旗舰店」微信小程序延伸了时间、空间的服务范围，社交属性助力优衣库获取线上用户。
支付宝小程序：打通阿里生态，实现数据和开发层面的互通
- 案例：「闲鱼」
支付宝小程序正在逐步打通阿里生态，开发者可以一次开发，阿里各大App多端运行，同时实现阿里旗下所有App数据互通，通过小程序连接阿里经济体。例如，在淘宝上的购买记录，可以同步到支付宝「闲鱼」小程序上，同时闲鱼也可在阿里旗下不同App上运行。
根据各平台的不同特点，选择适合的玩法能获得事半功倍的效果
百度小程序：用搜索实现服务直达，流量分发显优势
- 案例：「齐家」
齐家网布局百度智能小程序，在百度搜索生态的加持下，齐家网日均线索获取量由1000单激增至3000单；辐射的GMV更是翻了三倍，达到了9600万。“搜索即服务”的闭环正是百度智能小程序相比微信小程序和支付宝小程序的独特优势。小程序相比网页更好的承接了用户需求，有助于打造自身的私域流量。
抖音小程序：“小程序+短视频+KOL”实现社交电商的高转化
- 案例：「小米有品」
小米有品在抖音上运用“硬广+达人+话题”的组合方式和小程序产品功能结合，完成了从品牌认知，到种草、拔草的全过程，最终拢获207万个潜在客户，每天获得5000-8000个APP激活用户。具体通过将商品植入短视频中，再借助400多位KOL参与，小米上线的“我怎么这么有品”挑战赛，上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿。
小程序成为企业“触网“的利器，大量品牌企业杀入头部
小程序具有无需下载、适合低频、非刚需场景的特点，很适合餐饮、零售的企业。利用小程序，商家完美地触达线上流量，一方面提供给客户更丰富的产品介绍，另一方面提升经营模式的效率。此外会员体系可以提升新用户的留存率，激活老用户的效率也会提高。
品牌企业进入互联网的必备要素：
- 小程序降低准入门槛。小程序降低了品牌企业入局互联网的门槛，品牌企业需要抓住互联网最后的红利。
- 战略决策。品牌企业的经营模式并不完全适用于互联网行业，需要有数据支持战略决策。
- 运营支持。品牌企业在进入小程序时，具有丰富互联网经验的第三方服务机构可给予其运营支持。
- 数据监测。互联网作为数据驱动的行业，各项数据指标是评判成败的重要标准，所以监测运营数据变得尤为重要。
随着小程序基本面的稳定，融资分布更加广泛
2019年1-6月小程序融资一览表
- 2019年1月即速应用A+轮5000万元人民币服务商；
- 2019年1月邻邻壹A轮3000万美元网络购物；
- 2019年1月军武次位面B轮5000万元人民币内容资讯；
- 2019年1月鹰眼智选天使轮300万人民币网络购物；
- 2019年2月青团社B+ 轮数亿元生活服务；
- 2019年2月松鼠拼拼B1 轮3100 万美元网络购物；
- 2019年2月AI拓客宝天使轮数百万商业服务；
- 2019年2月蝴蝶互动战略投资融资金额未披露游戏；
- 2019年2月宠加天使轮千万级人民币生活服务；
- 2019年2月够货A轮融资金额未披露网络购物；
- 2019年3月利楚扫呗A 轮融资5000 万元商业服务；
- 2019年4月漫游鲸Pre-A 轮2000 万网络购物；
- 2019年4月糖豆C轮一亿美金视频；
- 2019年4月格斗健身Pre-A 轮近千万大健康；
- 2019年4月米多乐天使轮近千万元公益；
- 2019年4月元芒数字天使轮数百万元服务商；
- 2019年4月小年糕C+轮融资金额未披露内容资讯；
- 2019年5月同感天使轮数百万元生活服务；
- 2019年5月用呗A 轮数千万元生活服务；
- 2019年5月兴盛优选战略投资融资金额未披露网络购物；
- 2019年5月轻松住Pre-A轮240万美元生活服务；
- 2019年5月同程生活Pre-A轮数千万元网络购物；
- 2019年5月同程生活A1轮数千万美元网络购物；
- 2019年6月同程生活A2轮数千万美元网络购物。
2019年上半年，投资机构进入小程序领域更加广泛，从投资项目数量上看，网络购物、生活服务和服务商排名前三，但整体分布类别相比2018年有所增加，这在一定程度上，也得益于生态的成熟，有更多小程序模式被认可。
