2019中国微信小程序行业发展研究报告

移动互联/APP 1K+ 6年前 0 阿拉丁研究院

报告序言

2月，迎来了春节，这是支付宝小程序和百度小程序的元年，他们在春节期间表现出了巨大的爆发力。与去年春节不同的是，微信小程序除了游戏继续火爆外，今年包括旅游、社交等类目的小程序也都很突出，小程序的使用场景持续丰富。1月下旬，“首页下拉全屏”的变化让小程序的留存率进一步提高。春节后，购物类小程序热度迅速回升，2019年小程序GMV预计过万亿。以金山文档为代表的小程序被广泛使用，小程序将改变协同办公的市场格局。小程序互选广告丰富了小程序的变现方式，目前，小程序广告市场日交易金额接近3000万，2019年有望过百亿，小程序在经历了去年用户沉淀之后，今年将迎来变现转化。此外，国务院和新闻联播先后上线小程序，政务类小程序的队伍日益壮大。

本月，TOP100榜单依旧保持在30%以上的高替换率，掉榜的小程序集中在游戏类和网络购物类，但小游戏的掉榜数相较之前大幅减少，这是由于用户留存率高的中重度小游戏持续上榜。

如今每天使用小程序的用户超过2.5亿，小程序已然成为新的技术标准、生活习惯，面对小程序大爆发带来如此巨大的商业机会，2019年4月26日，我们将在上海举办小程序创新大会。在此，我向所有关注小程序行业的人士发出诚挚的邀请，与我们共同探讨小程序带来的机遇与挑战，期待您的参与。

核心观点

基于阿拉丁统计平台、指数平台和其他数据源的综合分析，结合行业扫描和深度访谈，对本月的行业现状和发展趋势进行全景式的概括和总结。

1.下拉全屏让首页下拉入口占比持续上升，用户粘性提高

微信改版后进一步促进用户使用聊天主界面下拉入口，这一入口的占比持续增加，而从首页下拉的“最近使用”的扩展项「···」进入发现栏小程序主入口，“最近使用” 列表的用户也随之大幅增长，该入口访问占比提升明显。由于下拉全屏展示的小程序更丰富，因此小程序行业的整体留存率在2月也得到上升。另外，下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户通过小程序触达各种内容和服务。

2.春节过后，购物类小程序迅速回升，2019小程序GMV过万亿

节前是人们置办年货的高峰期，所以网络购物类小程序热度非常高。春节期间，由于物流的限制，网络购物类小程序的热度下降，并到达2月以来最低点。节后，随着人们进入正常的工作节奏，网购类小程序再次爆发。周末是节前人们采购的主要时间，线下零售小程序连续数周周末都有小高峰。

据不完全统计，2019年小程序领域GMV预计突破万亿。小程序经历了一年用户沉淀，19年将会逐渐实现变现转化，而交易则是小程序领域变现的重要方式，孕育着极大地潜力。

3.小程序广告市场日交易金额近3000万，2019年将过百亿

根据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据显示，2019年小程序广告市场突飞猛进，广告日交易金额近3000万，相较于去年同比增长了近600倍；自7月小程序广告组件全面开放以来，小程序的广告势能进一步被释放。虽然期间微信调整了群分享和跳转政策，导致从广告投放带来的流量短期下跌，但是之后迅速回升，在12月又达到了顶峰。而2月由于春节的因素，多个行业的广告投放大幅度减少，导致广告投放带来的用户又有所回调，预计下月开始回稳。

4.小程序改变协同办公市场格局，以金山文档为代表的小程序被广泛使用

近几个月来，通过小程序进行协同办公的用户持续增长，金山旗下的两款小程序“金山文档”和“我的WPS会员”连续进入阿拉丁指数月度榜单的前列。目前国内日常办公中使用微信进行交流的人员占比很高，因此用小程序协同办公就有了丰沃的土壤，金山文档、微软Office文档等为代表的协同办公类小程序将对阿里钉钉产生巨大的威胁。

5.2019年，更多资本加速布局小程序赛道

去年，在资本趋冷的情况下，小程序融资超80亿，尽管已经有超过100家的投资机构进场，但仍有很多投资机构在当时选择观望。

截至2018年底，小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值，小程序的爆发势能已被证实，所以，2019年，会有更多的资本加速布局小程序赛道。

6.内容类小程序“小年糕＋”首次登顶阿拉丁指数月榜

从阿拉丁指数发布的2018-2019年2月的小程序TOP100榜单数据来看，“小年糕＋”持续上榜，并且排名从去年下半年起持续上升，到2月首次登顶小程序月榜。“小年糕+”早期通过图片编辑工具进入小程序市场，后期拓展到社交内容领域，聚拢了大量用户，在今年春节期间，其影集制作工具中的“送祝福”模块也得到大量中老年用户的喜爱，通过春节送祝福的社交裂变，其单月访问用户量上升到行业第一。