2019年618购物节专题研究
报告简介
基于艾瑞十六年互联网用户行为研究积累经验、艾瑞多平台网民行为监测成果以及艾瑞多平台网络广告监测数据库的数据结果，首先对中国电商行业盘点梳理，然后以80后与95后“剁手族”为研究对象，分析其用户画像和电商表现，并对非购物人群进行分析。最后以京东商城和阿里巴巴为研究对象，对其在618期间的广告营销和信息流广告投放进行分析。
报告摘要
- 中国电商近十年飞速发展，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物交易规模达8万亿元。
- 各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法，撬动低线级城市广阔处女地。
- 2019年，PC端80后在三四五线占比涨幅超过50%，移动端则全面下跌。PC端95后在一二五线城市的占比都超过了60%，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均超过了75%。总体来说，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体，80后、 95后在PC端均有上升机会。
- 2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、搜索、短视频和直播的全覆盖、全触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。
- 阿里在移动端信息流广告压上重注，淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首，天猫则紧随其后，二者合计高达54.7%，而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投入，可谓面面俱到。
部分内容
电商十年大爆发，超过墨西哥全年GDP
中国电商依托世界最大的用户市场，落地互联网技术，将供应链与物流，营销与购物场景高度整合，对国人的购物生活和购物方式的进行了颠覆。从双十一诞生的2009年开始，到如今的618，中国电商行业经历了大爆发的十年，网络购物交易规模逐年攀升，根据艾瑞统计模型核算，2018年交易规模达8万亿，超过墨西哥、山东省全年的GDP。
猫狗狮+拼多多，一样的下沉，不一样的打法
只是在线上人口红利殆尽的情况下，中国互联网已然进入深度存量时代。拼多多在低线级城市的发力让各电商平台都注意到下沉市场拥有的巨大潜力，2019年618购物节，各电商平台根据自身的特点采取了差异化打法，卷起下沉人群的消费需求。
社交促进消费需求，电商促进供给侧升级
社交属性增强了人们对于营销活动和产品的卷入度和参与感，今年618各主要电商平台利用团购、拼购、社区种草、直播带货等方式，更深刻的呈现了社交+购物的力量。但社交思维打开的不仅是营销新方向，还打开了供给侧升级新思路，阿里、京东和苏宁等都以经营平台为中心，通过优化选品、差异化定制、优化线下触达等方式进行产业链改造，618的成功不仅是电商的成功，更是整个行业上下游产业的合力成果。
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