2019年第1季度中国互联网母婴市场研究报告

母婴/育儿 1K+ 6年前 0 比达咨询

报告核心观点

比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2019年第1季度用户对母婴社区类应用关注度较高，宝宝树孕育用户认知率最高。

报告数据来源及研究方法

数据来源

该报告数据主要来自比达 (BigData-Research) 数据中心托疾监测数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈企业公开数据等信息内容。

研究方法

报告采用定性和定量研究结合、用户数据事实收集、特定群体严格抽祥、关联分析等调研方法，使用相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。

概念定义

互联网母婴：通过手机、平板电脑以客户端应用的方式为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿父母提供高质量、多类型的育儿服务，主要分为母婴社区、育儿工具、母婴电商和母婴健康四大类型的应用软件。
母婴社区：是指为用户提供一个交流平台，可以进行备孕、孕期及0-6岁婴幼儿之间各类知识的分享与交流，使母婴在健康、饮食等方面得到更好的照顾。
母婴工具：为用户提供记录在备孕、孕期及0-6岁婴幼儿期间各类健康数据及相关母婴育儿知识的移动工具。
母婴电商：为备孕孕期及0-6岁婴幼儿父母提供包括育儿资讯、婴幼儿教育产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服在线平台。

报告部分内容

互联网母婴行业宏观背景

政策环境。2016年全面二胎政策的开放，随后一系列母婴政策相继推出，并加大母婴行业监管力度，进一步助推互联网母婴行业发展；2018年5月，国家健康委员会为加强母婴安全保障工作，研究制定了《母婴安全行动计划》和《健康儿童行动计划》，基于国家政策的重视，有利助推互联网母婴行业健康发展。
社会环境。90后、95后年轻父母崛起，孕育观念升级，更容易线上关注母婴资讯，解答疑惑及互动等，而互联网母婴产品恰好满足了用户需求；互联网母婴行业用户群体扩大，母婴群体从妈妈扩展至家庭全部成员。
经济环境。2019年第1季度，全国居民人均可支配收入实际增长6.8%，消费者信心指数比上年四季度也提升了3.2点。家庭消费能力的提高以及人们消费观念、消费结构的升级，促使互联网母婴行业需求不断增大，行业规模不断扩大；母婴经济中，母婴家庭消费占比逐年提升，母婴用户最关注产品质量和品牌，使得母婴行业品牌不断升级；各行业参与者进入互联网母娑行业市场，注入资本，推动互联网母婴产品完菩产业链布局。
技术环境。国内移动互联网的成熟发展以及手机的普及使用，为互联网母婴行业发展创造便利条件；移动手机支付的不断完善发展使得互联网母婴用户消费更加便捷；互联网母婴行业利用大数据、人工智能技术，保待了工具的专业度，提升了用户体验度，为互联网母婴行业发展创造了更大的空间。