2019年中国信息流潜力市场展望报告

信息流广告最早是Facebook提出，逐渐被中国以新闻、社交、视频等平台复制并获得成功，2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。同时，随着用户在互联网终端的使用行为趋于融合化，以及信息流形式被广泛接受后在商业赛道上的多元化，“PC信息流市场”和“工具类信息流市场”的潜力价值逐渐被挖掘出来。本报告重在挖掘信息流潜力市场的价值，加深行业对信息流广告的了解，从而帮助业内相关人士根据广告市场动向制定营销策略。

2018年信息流广告市场规模为1090.4亿元，发展速度保持高位

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。从增速来看，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%，预计到2020年仍将保持45%以上的增长率，整体增速有所放缓，但信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。

主动、典型资讯浏览场景成信息流红海市场，被动、非典型场景存市场潜力

红海市场是纯内容平台所带来的市场，典型代表如资讯、短视频、社交；潜力市场则是泛内容平台所带来的市场，典型代表如PC信息流和工具定位平台所带来的市场。红海市场中资讯平台的目标人群典型资讯人群居多，并更倾向主动查看资讯；泛内容平台中的人群以非典型资讯人群为主，并更倾向被动查看资讯。

PC信息流广告增速明显，PC端独特用户价值，成就其信息流商业化潜力

2016-2018年，三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速。PC端的用户具备办公时长长、大屏沉浸感强和习惯被动接收信息等特点，以及在资讯、购物、娱乐行为上的独特性，为PC信息流塑造了比较扎实的商业化基础。

移动工具类信息流市场用户价值被低估，稳定的用户规模中存商业化增量

移动工具类别APP在2019年2月的月度使用时长增速为32.6%，相比较通讯聊天、视频服务，增速比较明显。这意味着原有的用户用完即走的工具使用习惯正在改变，也同时说明工具类平台的内容布局效果开始显现，并加速了工具类平台商业化效率。