2019年中国车载音频营销价值研究报告

报告简介

本报告立足车载音频迅猛普及的行业发展背景，系统梳理了车载媒介的格局现状以及用户的车载媒介使用行为。报告从车载音频营销形式、效果及价值等层面入手，并结合广告主和行业视角，全面广泛地论述了车载音频的营销价值，及其未来的发展前景和趋势。

报告摘要

车载媒介现状

网络音频超过传统调频广播，成为跃居第二的车载媒介类型。两种媒介未来长期共存的同时，用户的收听倾向还会持续向网络音频迁移。

车载音频营销价值

• 与广播广告相似的广告形式和广告到达的一致性推动音频营销的发展；
• 网络音频的发展，尤其是用户对内容的自主选择，使得音频主播及节目内容的营销价值被放大；
• 车载音频营销适应了时代的变迁，对广告行业也有巨大的意义。

车载音频营销趋势

• 从用户基础看，车载音频的持续普及将推动车载音频营销的纵深发展；
• 从投放策略看，全国性品牌广告是未来音频广告投放的重点方向；
• 从广告营销模式上看，语音交互和互动性营销是音频平台探索的重要方向。