2018上半年OTT行业发展报告

2018年上半年智能电视大屏表现如何？用户使用行为偏好是否能透露出营销变化、消费变化？丰富多样的媒体平台抢占用户注意力都有哪些方式？不同的媒介触点暗藏着哪些营销、用户洞察关键点？勾正数据基于7900+万智能电视终端，从行业、用户、社群、广告四个方面对2018年上半年进行详细的盘点与分析：

1.家庭大屏收视格局逆转，智能大屏迅速崛起，2018年 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模，领跑IPTV、DVB，2018年底OTT激活终端超1.9亿户，日活破亿。

2.厂商激活终端分布：传统5大规模超60%，互联网品牌增速最猛

3.视频媒体装机覆盖：爱优腾装机覆盖均超过50%，竞争焦灼

4.OTT广告近两年发展趋势，广告规模增速相对平稳，17年全年增长130%，18年上半年同比增长137%，预计2020年OTT广告总规模可达到307亿

5.2018年上半年，OTT TV开机日活已达8938万台，其中56%只看OTT点播，是传统电视媒体无法触达的人群。

6.电视剧、少儿类等专业频道消费时长最长，湖南卫视在触达用户规模及时长均居卫视之首

7.点播媒体画像：爱奇艺高收入，腾讯年轻化，优酷更稳重

8.点播月活用户中，78%使用两个以上视频应用观看视频，其中一个月看过两个应用的占比最高

9.广告规模三七分，2018年H1系统层广告规模7.0亿，内容层16.5亿

10.各类广告收入规模：以开机和贴片为主，新品类价值未充分发挥