2018中国大学生网络生态与消费行为报告

2018年10月17日，2018 中国大学生网络生态和消费趋势峰会暨金塔奖-大学生喜爱的品牌评选颁奖盛典在京举行。本次活动在中国青少年新媒体协会、全国学校共青团新媒体运营中心指导下，由中国校园市场联盟、微博校园共同主办。现场来自行业相关的政府代表、高校领导、校园资深专家、校园市场负责人、学生干部等出席会议。会上，华东政法大学新媒体数据研究院院长孙祥飞发布了《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》，并从消费状况、消费行为、消费的心态进行解读分析。

《报告》显示，2018年，中国高校校园市场总规模达到9449.98亿元，接近万亿规模，大学生消费正在形成消费品牌国产化，消费渠道多元化，移动支付主流化的趋势。其中，2018年中国在校大学生月均基本生活费约为1325.50元，日常三餐、人际交往、服装配饰是消费支出最多的三项。同时《报告》也发现，在校大学生消费习惯整体理性，但对超前消费认知较为迷茫。

《2018中国大学生网络生态和消费行为报告》由全国青年学生大数据实验室、中国校园市场联盟、微博校园、完美校园联合出品，支付宝、微博数据中心、完美校园等提供大数据支持，华东政法大学新媒体数据研究院提供学术支持，是中国校园市场联盟整合产业、教育及学术领域优势资源推出的系列研究成果，旨在通过大规模问卷调查及精准大数据分析，深度解剖中国在校大学生的消费生态、消费结构与消费偏好。

该报告通过收集来自33个省、191座城市、1312所高等院校的3万5千多份样本分析而来。再通过问卷作答时间、甄别选项等标准，最终筛选出21829份有效样本数量。除了严谨广泛的样本调查之外，还辅以微博精准大数据挖掘以及第三方行业大数据积累，最终形成报告。地理区域跨越广泛、调查人群覆盖面充足、调查汇总方式科学严谨，为大学生市场的培育与挖掘提供了重要参考方向。