消费行业消电套购白皮书：科学组套，时序拉新

消电套购是趋势：高增速、高价值、小规模待拓圈

消电行业内，「现有套组类目」的显性消费者，虽然增速高、但规模较小在「消电套购」的趋势下，亟待挖掘「泛套购潜在拓圈人群」，从而拓宽价值规模、挖掘科学组套方向。

“泛套购”人群分为「装修套购、汰换套购、小家电升级」三类

装修套购活跃度最高、其次是汰换套购和小家电升级套购。家电组合购买人群中装修套购和汰换套购为此次核心研究套购人群。

大家电装修套购。在家装行业和家电行业活跃度都较高的大家电复购人群。

大家电汰换套购。在家装行业和家电行业活跃度居中的大家电复购人群。

小家电升级。在家装行业和家电行业活跃度一般的小家电（生活/厨房电器）复购人群。

装修套购和汰换套购以3%占比贡献30%生意，价值大、增速跑赢市场

从人群价值来看，装修套购、汰换套购人群仅占总比的3%，但是贡献了近30%的GMV，人均贡献远高于行业从生意增速来看，三群人的增速均高于行业年增速。

报告内容看点

• 消电行业「泛套购」市场概览
• 消电泛套购「科学组套」策略
• 消电泛套购「人群拓圈」洞察