2022中国洗地机趋势洞察白皮书

家用电器 1K+ 3年前 0 京东

后疫情时代，消费者对于家庭清洁的消费观念和功能需求发生改变，品质消费、健康化清洁需求升级，“懒宅经济”等新消费观念、新消费模式逐渐盛行，带动以洗地机、扫地机为代表的智能清洁工具走红。京东C2M智造平台联合奥维云网基于双方市场分析及品类趋势洞察，发布《2022中国洗地机趋势洞察白皮书》，精准解码消费深层次的需求变化与发展趋势。

洗地机市场呈现新品牌不断涌入、消费人群及市场格局逐渐壮大的状态。风口上的洗地机未来又会如何发展？机遇与挑战并存的市场中品牌方如何提升硬实力才能脱颖而出？

国内清洁电器市场规模高速增长，品类整体向大众市场及高端市场两级发力

近年来，国内清洁电器市场规模高速成长，预计2022年销售规模将达374亿，销量突破3200万台。其中，线上是清洁电器的主流销售渠道，承载了9成洗地机用户需求。京东作为家电消费的核心线上渠道，近三年清洁电器销售规模呈现几何倍增长，近一年销售增速达410%。

在线上渠道中，洗地机作为异军突起的新兴品类，贡献了近二成市场规模且增速达348%，增速表现十分突出。

行业的高速发展带动品牌持续入局，进入线上渠道。白皮书显示，京东线上洗地机品牌入驻数量同比增长247%，市场集中度高，排名前十的品牌销售贡献近九成，头部前三品牌份额占比超七成。

品类整体则向大众市场及高端市场两级发力，并以3500元为分界点的高端化市场成为高爆发点。目前，头部品牌已经分别完成中高端及大众市场布局，TOP1与TOP3品牌商品布局相似，共同发力中高端市场。

用户规模全线增长，品质、母婴、养宠、科技一族等成为新机会赛道

行业的高度繁荣离不开庞大消费群体的支撑。目前，洗地机用户规模全线增长，30-49岁、女性、已婚、1-2线城市消费者是用户主流；85后、未婚、2线及5线城市消费者则是高潜力用户。在潜力人群中，2、3线城市、25-39岁用户是核心潜力人群。

与此同时，消费群体也进一步细分，聚焦品质、母婴、养宠、科技一族等成为新机会赛道，小镇家庭、品质人群、新晋宝妈、洁净宠主、科技一族成为洗地机核心五大客群。

小镇家庭44％年龄在30岁－34岁之间，主要是聚集在三线城市的三口之家，学历多为本科及以上，居住空间宽裕。他们的使用场景以清洁瓷砖地面为主，会将洗地机直接替换掉原有普通拖把，产品的便捷性及无水渍是他们购买洗地机的主要原因，偏好购买2500-2999元价格区间的洗地机。

品质人群50％年龄在25岁-34岁之间，主要是聚集在一、二线城市的三口之家，学历多为本科及以上。他们的使用场景以大理石和复合地板为主，在购买洗地机前更多拥有普通拖把及扫地机器人。品质人群更加注重便利性，拖布手洗难清洁的痛点高于整体人群。

新晋宝妈56％年龄在25岁－34岁之间，主要是聚集在三线城市的三口之家，学历多为本科及以上，她们拥有的家庭清洁产品较多，洗地机往往作为在不同场景下的工具补充。认为传统清洁工具拖地后有较多水渍残留，部分区域难以清洁，清洁效果不佳；产品购买的不仅局限在产品本身，还涉及购物体验，相较于整体略注重于售后服务、智能化水平及产品外观等，对产品价格空间接受度高，并有消费高端产品的意愿；对于水箱容量、颜值、轻量化需求高。

洁净宠主一般集中在是一二线城市，30岁以下的两口之家，拥有70平米以下小住宅的人群。他们家中地板材质多为大理石和复合地板，超半数人群在购买洗地机之前使用过无线吸尘器，购买主要原因为同时拥有扫、拖、吸性价比高，其中购买原因对乐于尝鲜和对以往扫地机表现不佳两点相较于整体人群更为显著。

科技一族33％年龄在30岁－34岁之间，主要是聚集在一二线城市的三口之家，多为拥有110平米以上住宅的人群。他们家中在购买洗地机前更多拥有普通拖把和无线吸尘器，并且同时拥有多件家庭清洁产品的比例最高。该人群对商品功能及科技化更关注，希望单一产品集合多种功能并且乐于接受新事物。