2023全球体育行业调研中国报告：蓄势待发

通过分析体育行业高管们对行业挑战、市场机遇和未来发展的看法来观察体育行业的最新发展趋势。本年度调研我们继续追踪了全球体育行业高管们对体育市场增长前景的信心及改变行业的市场因素。

中国市场：受访者预期未来3-5年中国市场将保持5.2%的年增长率。鉴于本次调研于2022年下半年开展，受当时外部环境等因素影响，受访者对未来增速持审慎乐观态度。根据规划，“十四五”期间，体育产业总规模将达到5万亿元，从宏观政策空间来看，增速会保持在较高区间，产业未来发展潜力巨大，朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。

体育消费：全球受访者和中国受访者均认为对体育产业造成主要影响的宏观因素为：生活成本增加/通胀，以及潜在经济放缓。尽管全球体育市场均受到经济不确定性的影响，相较之下，调研结果显示对中国市场的影响程度偏低。随着体育赛事重新步入正轨，产业链各环节加速复苏，多层次、多元化的消费需求进一步释放，将带动居民消费结构的升级优化，体育消费在居民消费中的比重有望不断上升。

体育城市：体育与城市的联系和互动越来越紧密，体育是城市软实力和现代性的重要表现，体育产业融经济效益、社会效益和生态效益于一体，是稳增长、促消费的重要力量，对于促进城市转型升级和绿色发展有着不可替代的作用。近年来，中国主要城市的居民体育消费水平持续上升，城市结合自身特色扩大体育供给，构建体育生态圈，打造“动感之城”、“活力之城”。

调研数据总体积极向好，全球受访者对未来各体育市场增长前景均持乐观态度。受疫情影响较大的体育赛事正在回归常态，必然会拉动产业链上下游的复苏。民众健康意识的觉醒和一系列利好政策的实施，让投资者看到体育产业的巨大潜力。散发着浓郁Z世代高科技感的虚拟数字技术已进入大众视线，而“她力量”让我们看到女性运动员在更多领域的更大潜能。体育向善，可以发挥强大的凝聚力推动可持续发展。