2023中国品牌的现状和未来白皮书

品牌的成功绝非偶然

时至今日，品牌早已成为商业领域的显学——“品牌”两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一；建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成为企业最重要的竞争制胜法宝……

然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事件——当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能够被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换言之，在理想和现实之间，横亘着一道难以逾越的鸿沟，并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而，找到品牌成功的决定性因素，尽力跨越这条鸿沟，是无数企业家和创业者殚精竭虑思考的命题。

作为一家全球性的品牌咨询机构，FutureBrand（未来品牌）已经在中国市场深耕了25年。这25年恰是中国经济振翮高飞、蓄积了澎湃动能并取得令人瞩目成就的时期，与此同步的是中国品牌也经历了从少到多、从弱到强、从蒙稚到强壮的过程。

二十余年间， FutureBrand 积极投身于多个行业的品牌建设实践，与无数企业家和品牌人并肩同行，共同探索品牌成功之道，以参与者的身份推动和亲历了多个品牌的新生与转型，同时也作为长期观察者见证了许多中国品牌的兴盛与起伏。可以说，我们是与中国品牌一起在时代的风雨中扎根成长、磨砺进化，共同体味着甘苦与荣辱。

根植中国，面向全球，我们欣喜地看到，中国已经成为推动世界经济增长的第一动力，中国企业也已成为重塑世界商业格局的重要力量，中国品牌更是在各方力量的推动之下不断地崛起与突破，获得更广泛人群的关注与认同。这些都让我们心生骄傲，同时也激发了我们探索更具中国特色的品牌建设方法的热望和激情。

核心观点

报告显示，长期主义和长线思维是打造品牌的关键，企业需要抛弃短线思维和不切实际的幻想，以战略的角度看待品牌，将品牌提升到企业经营管理中的核心地位，并扎扎实实地稳步积累和积淀，功到自然成。同时，企业需要提升品牌建设的专业化程度，从根本上创新和变革品牌与业务的关联模式，将品牌内化为企业的灵魂，从精神和行为层面指引企业内部所有员工热爱品牌、忠于品牌，自发、自觉、自愿地践行和维护品牌。

注重品牌在各触点的一致性也是打造品牌的关键之一，品牌打造需要在时空两个维度都能做到高度的一致性包括产品、价值主张、承诺、风格调性和体验等。此外，咬定青山，坚持不懈，持之以恒地向受众交付并沟通相应的价值也是非常重要的，需要企业高层拥有足够的魄力和定力，让每一款产品、每次营销活动、每一张广告海报、每一次品牌曝光、每一次客户互动都能够持续积累品牌资产。

积极拥抱数字化也是打造中国品牌的必经之路。在数字化的线上世界里，诞生了大量颠覆性的商业、品牌和营销逻辑，因此如今的品牌建设必须充分理解数字化的意义并运用好数字化的力量，为客户创造更有意义的品牌价值。这涉及到数字化的媒介和营销，也涉及数字化的业务、产品、形象、环境和体验等方面，因为它们已经与消费者的生活空间和品牌的成长空间交织在一起。未来，只有坚持五大要点，才能够为中国品牌的发展保持可持续性，取得更加卓越的成绩。